Новая Идеология — сайт о том, как делают выборы в России

Организация «зачистки» округа требует решения нескольких менеджерских задач.

Во-первых, необходимо наладить систему мониторинга округа, штабу необходимо оперативно и круглосуточно получать информацию о том, какую агитационную продукцию распространяют соперники. Штабы кандидатов идут двумя путями. Первый путь — создать специальные мобильные группы мониторинга: несколько бригад, разъезжающих по округу на автомобиле. Второй — вменить агитаторам в обязанность проводить мониторинг вверенного участка, о результатах которого докладывать в штаб.

Более сложный вариант — штабная разведка, внедрение шпиона в штаб соперника или поиск способов получить инсайдерскую информацию от поставщиков и производителей агитационной продукции.

Второй этап зачистки округа — принятие решения о том, стоит ли зачищать конкретный объект. Для этого экземпляр объекта или его копия должна быть у руководства кампанией. Сложность в том, что часть объектов могут распространяться самим штабом (к примеру, «черные листовки» или агитационные материалы «технического» кандидата) — именно поэтому решение о зачистке принимается в штабе, а не самим агитатором.

Следующий этап — мобилизация работников штаба и агитаторов. В отличие от распространения, зачистка округа требует практически мгновенной реакции, лучше всего, чтобы агитационные материалы были изъяты в течении десятков минут, иначе основную массу материалов штаб конкурентов уже может распространить и избиратели их получат.

Рассмотрим особенности блокирования разных каналов коммуникации.

Агитационно-печатные материалы «в каждый почтовый ящик». Изымать такие материалы противозаконны, поскольку владельцем содержимого почтового ящика является сам адресат. С другой стороны, изымаемые материалы не имеют стоимости (распространяются бесплатно) и доказать, что это воровство в суде достаточно сложно.

Есть ряд технических сложностей «зачистки» почтовых ящиков: необходимо попасть с подъезд, сложно вытащить листовку, буклет или агитационную газету из закрытого почтового ящика.

Пикеты и распространение агитационных материалов на улице. Для того, чтобы блокировать работу пикета чаще всего прибегают к использованию административного ресурса, пытаются с помощью полиции задержать участников пикета, начинают проверять документы и требовать разрешения. Другой вариант — связаться с собственником земли (а это может быть и муниципальная власть) и через них запретить пикет и распространение. Самый экстремальный вариант — запугивание участников пикета.

Наружная агитация. Плакаты и расклеенные листовки во время «зачистки» срывают либо заклеивают другими плакатами и листовками. Биллборды, растяжки и брендмауэры уничтожают либо портят (заливают краской, кислотой) и т. п.

Оплата труда тех, кто участвует в «зачистке» округа возможно либо повременная, либо за каждый экземпляр.

Новая Идеология — сайт о том, как делают выборы в России

Другой причиной появления «заказухи» можно назвать ограничения избирательного фонда. В этой точке сходятся интересы СМИ, желающих заработать во время «сезона» побольше денег, и предвыборного штаба, желающего этих денег потратить больше, чем предусмотрено законодательством. Во время предвыборной гонки некоторые журналисты даже сами инициируют проекты, рассчитанные под «джинсу», что-нибудь в духе «что происходит в округе» или «кого поддержит избиратель». «Заказуха» в СМИ может проникать и через отдельных журналистов. В этом случае деньги получает сам журналист, редакция же СМИ может быть и не в курсе происходящего.

Кроме публикации отдельных статей или появления отдельных передач возможны другие формы «джинсы». Как то: упоминание о событии или персоне в «незаказных» материалах (стационарных рубриках, новостях и т.п.), можно «купить» определенное отношение журналиста к событию или персоне (не отзываться о нем плохо, не называть фигуранта «олигархом», просто почаще упоминать его фамилию и т.п.).

Новая Идеология — сайт о том, как делают выборы в России

В переложении на политическую агитацию заинтересованность складывается из следующих составляющих:

1. Политическая активность (см. «Политическая активность избирателя», которая определяет, с одной стороны, степень интереса к политическим текстам, а с другой стороны, включенность «в тему», определенный багаж знаний по политическим темам;
2. Уровень образования – естественно, что чем выше уровень образования, тем более сложные тексты способны привлечь внимание аудитории. Социологические исследования показали к тому же прямую зависимость политической активности от уровня образования;
3. Степень «разогрева» темы сообщения– чем сильнее разогрета тема, чем более высокое место она занимает в «повестке дня» (см. «Повестка дня»), чем сильнее приковано к ней внимание общественности, тем более заинтересована аудитория в любой информации по данной теме;
4. Статус источника сообщения – понятно, что, чем выше статус источника сообщения, тем больше внимания проявляет аудитория. При прочих равных избиратель скорее обратит внимание на обращение Президента, чем на листовку дворника.

Говоря о заинтересованности, стоит также вспомнить формулу «30-3-30», которая выделяет три группы по степени заинтересованности к любому сообщению. Среди всех, к кому обращено сообщение, найдутся такие, которые лишь взглядом пробежит по сообщению, прочитает только заголовки и потратит на сообщение тридцать секунд. Часть прочитает всё сообщение от начала до конца, потратив на его восприятие три минуты. Найдутся и такие, что затратят тридцать минут своего времени для того, чтобы полностью разобраться в содержании сообщения.

Новая Идеология — сайт о том, как делают выборы в России