Публикации из рубрики «Теория и практика PR»

Как меняется общественное мнение 20 декабря 2011 2:27

Как меняется общественное мнение

Вопрос о том, как меняется общественное мнение в настоящий момент носит сугубо практический характер. От того, как происходят изменения в общественном мнении зависит то, чем закончатся митинги против фальсификации. Точнее будет сказать, понимание социальных процессов поможет понять, являются ли эти митинги частью процесса изменений в политической сфере страны, или всего лишь небольшой...

Преимущества идеологически-ориентированных кампаний 19 сентября 2011 14:44

Преимущества идеологически-ориентированных кампаний

Я выделяю три типа избирательных кампаний, точнее пиара по их ходу. Есть кампании, ориентированные на личность кандидата или лидера (лидеров) списка. Акцент на имидж. Задача пиара — показать исключительные личные качества кандидата, какой он заботливый, умный или наоборот — принципиальный. Понятно, что в ходе компании есть большое количество наружки с фотографиями кандидата и каким-нибудь...

29 июня 2011 13:10

Пара слов в защиту «сермяжной» рекламы

Всегда ли рекламу надо делать «по науке»? Всегда ли надо идти сложным путем? И всегда ли «наивная» рекламная кампания, организованная бухгалтером в тесном сотрудничестве с секретаршей будет такой уж прям непрофессиональной, что называется «курам на смех»? В данном случае я говорю о рекламной кампании полностью опирающейся на вкусы, ну хорошо, не секретарши, а директора...

Медведев как оппозиционный политик 28 февраля 2011 16:48

Медведев как оппозиционный политик

Прошло каких-то три года, и действующий Президент РФ стал оформляться в настоящего политика. И это тогда, когда до выборов осталось-то чуть-чуть, всего один год. Но, как говориться, лучше поздно, чем никогда. Каким же политиком стал Дмитрий Медведев на исходе своей политической карьеры. Или кто-то думает, что Преемника оставят на второй год, ой, извиняюсь, на второй строк? В каких условиях...

Политика в кривом зеркале пиара 27 февраля 2011 14:22

Политика в кривом зеркале пиара

Сто раз соглашусь с Клаузевицем, сказавшем, что война — продолжение политики другими средствами. И не важно, идет ли речь о войне настоящей или это слово употребляется как метафора. Ведь «информационная война», пиар — это тоже продолжение политики. Только средства здесь другие. Про Лужкова Вспомните, как развивались события вокруг отставки Юрия Лужкова. Резкое завление бывшего москвоводителя...

Мифы плановой экономики 9 февраля 2011 13:36

Мифы плановой экономики

Левада-центр опубликовал пресс-релиз по итогам опроса. В этом пресс-релизе содержаться итоги опросов за последние 15 лет, в которых респонденты отвечали на один и тот же вопрос: «Какая экономическая система кажется вам более правильной: та, которая основана на государственном планировании и распределении или та, в основе которой лежат частная собственность и рыночные отношения?». Практические...

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре 20 января 2011 12:37

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» — четырнадцатая в сборнике военных хитростей, известном как «36 китайский стратагем». Ее трактовка не так очевидна, как трактовка стратагем «Бить палкой по траве, чтобы вспугнуть змею» или «Грабить во время пожара». Поэтому давайте остановимся подробней на истории ее возникновения. Появление выражения «Позаимствовать труп, чтобы...

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе 13 января 2011 9:47

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе

Тринадцатая из тридцати шести китайских стратагем сформулирована так: «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею». Смысл ее в том, чтобы спровоцировать противника на какие-то действия. Для того, чтобы вспугнуть змею, спрятвашейся в сухой траве, надо по этой траве бить палкой, тогда змея испугается и проявит себя. Как же эта хитрость может пригодиться в политтехнологиях, пиаре или рекламе? Самый...

15 декабря 2010 10:26

Интерактивная реклама

Реклама становится все более интерактивной, вовлекая зрителя в определенную игру, заставляя делать какие-то действия. Кроме wow-эффекта, привлекающего внимание к рекламе, такая реклама лучше запоминается, поскольку в процессе ее усвоения задействованы не только глаза, но и руки. Следовательно, эффективность рекламы выше. Вот пример интерактивного «баннера»: любой прохожий может...

← Ранние публикации

Свежие публикации