Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001
далее
Вполне естественно, что оценки стоимости крупнейших брендов расходятся. Единого мнения по цене нет, но даже цена на такой простой и повседневный продукт как хлеб колеблется в разы, поэтому в отсутствии единого мнения ничего удивительного нет. А теперь немного цифр. Международные консультанты организации Interbrand Group оценили стоимость брэнда Coca-Cola в $90 млрд. Это самая высокая оценка. Минимальная цена — 34 млрд. Стоимость других брендов оценивается также в десятки миллиардов: капитал марки Marlboro равен 31 млрд. долл., Kodak — 10 млрд. долл.
далее
Регулярно сталкиваюсь с тем, что приходится заниматься управлением процесса создания корпоративного сайта, да и не только корпоративного. Есть опыт по созданию предвыборных сайтов, да и персонального тоже. Спешу поделиться своим опытом.
далее
О том, что пиар может понизить стоимость компании, мы хорошо информированы. Всякое бывает, бывает к президенту вдруг соберется доктор приехать и ее капитализация вмиг рухнет. Да и...
далее
Стр. 1 из 11
