Все записи по теме «Другая реклама»

И опять не про выборы, хотя до очередной единой даты голосования осталось пять или шесть недель, не про политический или не политический пиар. Не хочется про пиар писать! Может потому, что в пиаре «мерзость запустения», специальность деградирует на глазах? А решил я порассуждать про интернет, про будущее интернета, но не как специалист в области интернет-технологий (коим я ни в коей […]

Начнем обсуждение с очевидного. С активно развивающегося направления «эмбиент» (ambient) в рекламе. Главная «фишка» в том, что реклама выходит «за кавычки». Любое произведение, любое сообщение имеет свои границы: сцену, где разыгрывается представление; экран кинотеатра, где идет фильм; страницы журнала, где напечатана статья. «Кавычки» позволяют произведение отделять от реальности жизни.

Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.

Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.

Последнее время я достаточно много сталкиваюсь с коммерческим пиаром. Заказчики, или потенциальные заказчики, — это, как правило, не очень большие предприятия, не национальные бренды, а поскромнее. Занимаются они выпуском какой-нибудь технически сложной продукции или образовательными и консультационными услугами. И для них характерен один набор проблем. Как правило они сталкиваются с тем, что о них мало кто знает, у них нет […]

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

Как то уже само собой разумеется, что любой пиар-проект, особенно политический, сопровождается существенными вливаниями в СМИ. Площади покупются полосами, а эфирное время чуть ли не часами. Кроме того, на хорошей подкормке находятся журналисты (именно это называется словом «джинса»)

касается создания каналов коммуникации и продвижения по ним сообщений. Традиционный подход к этому вопросу подразумевает, что сообщение необходимо «проталкивать» («толкай», push) по каналу коммуникации от источника к приемнику.

Менеджмент традиционных кампаний рассматривает энтузиазм как помеху, как сбой в работе системы. Штаб организован по иерархическому принципу и главная задача оргструктуры штаба – быстрая и точная передача импульсов «от головы к ногам». Только руководящая верхушка подумала о чем-то, как тут же «кони» застучали копытами по округу, выполняя распоряжение сверху.