Homo democraticus

Homo democraticus

Современное определение демократии начало складываться в эпоху Просвещения, и потому вполне резонно было бы предположить, что термин должен был унаследовать ценности гуманизма, быть более гуманистическим. Я понимаю, что гуманизм и Просвещение — немного разные эпохи в истории европейской мысли, но все же Просвещению не был чужд гуманистический дух. Теперь начну расшифровывать свою мысль. Начнем с определений.

19 Сентябрь 2009 at 22:57 0 comments

Что такое административный ресурс и как с ним бороться?

Что такое административный ресурс и как с ним бороться?

Когда заходит речь о последних выборах, взять хоть Московскую городскую думу, хоть выборы в законодательные собрания Мирий Эл и Тульской области, или любые другие выборы, если и говорят о какой-то предвыборной технологии, то это использование административного ресурса. Погуглив интернет, я практически не нашел публикаций о других политтехнологиях. Поэтому и решил порассуждать о том, что такое административный ресурс?

16 Сентябрь 2009 at 14:55 0 comments

Вторая из 36 китайских стратагем: Чем пиар отличается от рекламы?

Вторая из 36 китайских стратагем: Чем пиар отличается от рекламы?

Продолжаем перебирать стратагемы из известного сборника тридцати шести китайских стратагем. О первой из них шла речь в посте «Cтратагема «Обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз». Сегодня порассуждаем о второй из них, о стратагеме «Осадить Вэй, чтобы спасти Чжао». Вот как ее описывает Харро фон Зенгер.

15 Сентябрь 2009 at 13:43 6 comments

Все мифы пиара: целевая группа

Все мифы пиара: целевая группа

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

14 Сентябрь 2009 at 23:01 4 comments

NET.building как наиболее актуальное направление public relations

NET.building как наиболее актуальное направление public relations

Последнее время я достаточно много сталкиваюсь с коммерческим пиаром. Заказчики, или потенциальные заказчики, — это, как правило, не очень большие предприятия, не национальные бренды, а поскромнее. Занимаются они выпуском какой-нибудь технически сложной продукции или образовательными и консультационными услугами. И для них характерен один набор проблем. Как правило они сталкиваются с тем, что о них мало кто знает, у них нет […]

8 Сентябрь 2009 at 17:02 2 comments

Информационный повод как инструмент public relations

Информационный повод как инструмент public relations

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

6 Сентябрь 2009 at 00:19 2 comments

Cтратагема «обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз

Cтратагема «обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз

Речь идет об известном сборнике военных хитростей «36 китайских стратагем», который когда-то считался тайной за семью печатами, но в последнее время он издается миллионными тиражами. Для тех, кто занимается пиаром, этот сборник должен стать настольной книгой. По крайней мере у меня все 36 китайских стратагем закачены в айфон и когда в мозгах ступор, я их читаю.

3 Сентябрь 2009 at 23:59 6 comments

Как выиграть выборы, когда нет ни денег, ни административного ресурса

Как выиграть выборы, когда нет ни денег, ни административного ресурса

«Как выиграть выборы?»,— вопрос который неминуемо встает перед любым кандидатом. С чего начать свою избирательную кампанию, хватит ли ресурсов, какую стратегию выбрать? — это не полный список вопросов. И чаще всего выстраивается сильная связь: «деньги + административный ресурс = победа на выборах». Но так ли это? Можно ли выиграть, когда нет ни денег, ни административного ресурса? Давайте разбираться с тем, что можно противопоставить двум идолам избирательных кампаний?

1 Сентябрь 2009 at 23:47 4 comments

Агитационная газета: «набор буков» или дизайнерский объект?

Агитационная газета: «набор буков» или дизайнерский объект?

В блоге raikkonen2007 нашел видео с выступлением польского дизайнера Яцека Утко. Яцек говорит о том, насколько важен дизайн для бумажной газеты, приводит статистику роста тиражей газет. Доступны русские субтитры. Справедливости ради надо сказать, что Яцек говорит не просто о том, что дизайн — это красивая картинка. Изменение дизайна повлекло за собой (а может было следствием) изменения подхода к газете, структуры […]

25 Август 2009 at 21:42 0 comments

Что может пиар? Повышение стоимости компании

Что может пиар? Повышение стоимости компании

О том, что пиар может понизить стоимость компании, мы хорошо информированы. Всякое бывает, бывает к президенту вдруг соберется доктор приехать и ее капитализация вмиг рухнет. Да и любые информационные атаки, неблагоприятные слухи сказываются на стоимости только в одном направлении. Логично предположить, что раз можно снизить стоимость компании pr-методами, то pr-методами можно и повысить эту самую стоимость. Осталось придумать как? В […]

25 Август 2009 at 20:07 0 comments