Публикации из рубрики «Теория и практика PR»

15 декабря 2010 10:26

Интерактивная реклама

Реклама становится все более интерактивной, вовлекая зрителя в определенную игру, заставляя делать какие-то действия. Кроме wow-эффекта, привлекающего внимание к рекламе, такая реклама лучше запоминается, поскольку в процессе ее усвоения задействованы не только глаза, но и руки. Следовательно, эффективность рекламы выше. Вот пример интерактивного «баннера»: любой прохожий может...

Насморк — еще не вирус 18 ноября 2010 12:59

Насморк — еще не вирус

Повелся я на халяву, и посетил я «Каплю креатива». Два часа созерцания ютьюбовских роликов на большом «киношном» экране как-то благотворно сказались на моей мозговой активности и я задумался над двумя вопросами. Первый вопрос — а есть ли «вирусная реклама»? Не пройдет ли в скорем времени вся эта шумиха вокруг вирусов, а сам «вирусный маркетинг» не окажется ли таким же мыльным пузырем,...

Лужков и 36 китайских стратагем 4 октября 2010 10:31

Лужков и 36 китайских стратагем

Давайте продолжим совершенствовать свои стратегические навыки и посмотрим, как ситуацию вокруг отставки Лужкова можно изложить сквозь призму сборника военных трюков, известного как «36 китайских стратагем». Акт первый. Небольшая атака по центральным телеканалам на репутацию Лужкова и его жены Батуриной. Цель атаки можно выразить стратагемой «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею»,...

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации 22 сентября 2010 22:12

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации

Решил тут пропрезидентский либерал Юргенс палочкой аккуратно в осином гнезде пошабуршать. Мол, не готов еще народ в стране к модернизации, не дорос до среднеевропейского модернизационного уровня. Да и условия для роста, мол, не ахти: и верхи не могут, и низы не хотят. Ну и получил со всех сторон дружные ответы. За русский народ вступились и церковь, и сенаторы, и прочие политики. Все в...

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст? 20 сентября 2010 13:12

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Сегодня я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции. В пользу визуального решения Давайте вспомним добрым словом Маршалла Маклюэна и его «средство коммуникаци и есть сообщение». Надо понимать, что формат вносит свой вклад в содержание, вгоняет его в определенные рамки. В частности, визуальное решние...

Что о вас говорит блогосфера? 19 июля 2010 12:23

Что о вас говорит блогосфера?

Один знакомый мне дал две ссылки на ресурсы, занимающиеся мониторингом упоминаемости бренда в блогосфере. В принципе, данным ресурсом не важно, что брать за единицу отслеживания — бренд, фамилию политика, название события (к примеру это может быть «олимпиада в Сочи» или «разлив нефти в Мексиканском заливе»). Кроме упоминаемости слова или словосочетания, с чем, кстати, неплохо справляется...

Пусти государство в культуру... 13 июля 2010 15:29

Пусти государство в культуру...

Суд над искусством вновь ставит вроде бы старый вопрос: должно ли государство вмешиваться в искусство? Какие формы участия государства в художественной сфере приемлемы? Причем я не хочу скатываться в идеологический холивар, а остаться на исключительно прагматических позициях. Хочу поискать ответ: как должны строится взаимоотношения государства и искусства, чтобы последнее активно...

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань? 9 июля 2010 0:48

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань?

Сколько раз задумается заказчик над вопросом «стоит ли размещать провокационную рекламу»? По мне так не одного. Ответ однозначен — «нет»! Потому что «не как у всех», потому что «не всем понравиться», потому что «велик риск». Но так ли это? Давайте задумаемся над тем, какая реклама лучше: та, что против шерсти или та, что всем нравиться? Более всего провокационная реклама подходит для...

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия? 2 июля 2010 12:53

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия?

А вот действительно, нужна ли? Есть у компании свой pr-отдел, или какое-то другое подразделение, естественно что руководство компании старается планировать его работу. И в рамках этого планирования встает вопрос о pr-стратегии. Про избирательные кампании все ясно. Предвыборный pr, политтехнолгии, сама избирательная кампания — по сути это одно и то же, все слова являются синонимами, и потому...

← Ранние публикации
Поздние публикации →

Свежие публикации

WOlist.ru - каталог качественных сайтов Рунета