Почему умные не ходят строем? Пара слов о готовности русского народа к модернизации

Почему умные не ходят строем? Пара слов о готовности русского народа к модернизации

Решил тут пропрезидентский либерал Юргенс палочкой аккуратно в осином гнезде пошабуршать. Мол, не готов еще народ в стране к модернизации, не дорос до среднеевропейского модернизационного уровня. Да и условия для роста, мол, не ахти: и верхи не могут, и низы не хотят. Ну и получил со всех сторон дружные ответы. За русский народ вступились и церковь, и сенаторы, и прочие политики. Все в один голос хвалят-не хвалятся русским народом, которому со своей богоносностью и соборностью прямиком дорога в модернизацию.

22 Сентябрь 2010 at 22:12 1 comment

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Речь пойдет о рекламных сообщениях и пиар-текстах. Я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции.

20 Сентябрь 2010 at 13:12 0 comments

Что о вас говорит блогосфера?

Что о вас говорит блогосфера?

Один знакомый поделился ссылками на ресурсы, занимающиеся мониторингом упоминаемости бренда в блогосфере. Блогосфера настолько плотно вошла в нашу жизнь, что даже удивительно, насколько поздно появились данные интернет-сервисы и как маркетологи обходились без них раньше? Похоже, блогосфера прочесывались ими вручную… В принципе, данным ресурсом не важно, что брать за единицу отслеживания — бренд, фамилию политика, название события (к примеру это может […]

19 Июль 2010 at 12:23 2 comments

Культура и государство: кто куда вмешивается?

Самая популярная точка зрения на этот вопрос — искусство должно быть служанкой государства. Две трети жителей страны выступают за введение цензуры (по данным Левада-центра), а что такое цензура? Это контроль государственных органов над содержанием произведений искусства. Еще больше, я уверен, выступают за то, чтобы искусство финансировалось государством. И если тот же Гельман против цензуры, то точно за то, чтобы участвовать в освоении бюджетов — и не важно, федеральный ли это бюджет, или бюджет Пермского края. Те же две трети, можно предположить, выступают за то, чтобы государство занималось кадровой политикой в учреждениях культуры. Похоже, общество почти едино во мнении, что государство должно активно вмешиваться в культурную жизнь, должно иметь четкую политику в отношении искусства. Немного лишь расходятся мнения о том, как глубоко должно государство проникать в искусство.

13 Июль 2010 at 15:29 0 comments

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань?

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань?

Провокационная реклама является спорной. Но спорной является не только провокационная, но любая хорошо сделанная творческая реклама. Спорная реклама делит свою аудиторию на три части — тех, кого она «цепляет», «бесит» и оставляет равнодушным. Мнения тех, кого она «бесит», оказываются, как правило, в центре внимания.

9 Июль 2010 at 00:48 0 comments

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия?

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия?

Есть у компании свой pr-отдел, или какое-то другое подразделение, естественно что руководство компании старается планировать его работу. И в рамках этого планирования встает вопрос о pr-стратегии.

2 Июль 2010 at 12:53 2 comments

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа или целевая аудитория в глазах многих — это такая хорошо солидаризированная референтная группа с четко выраженными общими интересами, общими проблемами, общими каналами коммуникации. Само слово «группа» наводит на эту мысль.

17 Июнь 2010 at 15:12 0 comments

12 стратагема «Увести овцу легкой рукой»

12 стратагема «Увести овцу легкой рукой»

Двенадцатая стратагема из китайского сборника формулируется так: Увести овцу легкой рукой. Смысл стратагемы близок максиме лови момент, призыву воспользоваться случаем.

3 Июнь 2010 at 14:45 1 comment

Ошибки pr Израиля

Ошибки pr Израиля

Сегодня день, когда хочется писать о том, как не надо делать паблик рилейшнз. Чуть раньше мы разобрали ошибки pr и приемы в ведении дискуссии между Шевчуком и Путиным. Теперь хочется сказать буквально пару слов об Израиле и «Флотилии мира».

31 Май 2010 at 20:23 0 comments

Мера креатива

Мера креатива

Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением? Может быть пойти по пути развития линии «нравится-не нравится» рекламный модуль или пиар-текст? Воспользовавшись наработанным в художественной критике аппаратом оценивать в первую очередь эстетические достоинства модулей, роликов или текстовок?

20 Май 2010 at 15:14 0 comments