Публикации из рубрики «PR-Стратегии»

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре 20 января 2011 12:37

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» — четырнадцатая в сборнике военных хитростей, известном как «36 китайский стратагем». Ее трактовка не так очевидна, как трактовка стратагем «Бить палкой по траве, чтобы вспугнуть змею» или «Грабить во время пожара». Поэтому давайте остановимся подробней на истории ее возникновения. Появление выражения «Позаимствовать труп, чтобы...

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе 13 января 2011 9:47

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе

Тринадцатая из тридцати шести китайских стратагем сформулирована так: «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею». Смысл ее в том, чтобы спровоцировать противника на какие-то действия. Для того, чтобы вспугнуть змею, спрятвашейся в сухой траве, надо по этой траве бить палкой, тогда змея испугается и проявит себя. Как же эта хитрость может пригодиться в политтехнологиях, пиаре или рекламе? Самый...

Лужков и 36 китайских стратагем 4 октября 2010 10:31

Лужков и 36 китайских стратагем

Давайте продолжим совершенствовать свои стратегические навыки и посмотрим, как ситуацию вокруг отставки Лужкова можно изложить сквозь призму сборника военных трюков, известного как «36 китайских стратагем». Акт первый. Небольшая атака по центральным телеканалам на репутацию Лужкова и его жены Батуриной. Цель атаки можно выразить стратагемой «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею»,...

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации 22 сентября 2010 22:12

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации

Решил тут пропрезидентский либерал Юргенс палочкой аккуратно в осином гнезде пошабуршать. Мол, не готов еще народ в стране к модернизации, не дорос до среднеевропейского модернизационного уровня. Да и условия для роста, мол, не ахти: и верхи не могут, и низы не хотят. Ну и получил со всех сторон дружные ответы. За русский народ вступились и церковь, и сенаторы, и прочие политики. Все в...

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия? 2 июля 2010 12:53

Нужна ли коммерческому пиару своя стратегия?

А вот действительно, нужна ли? Есть у компании свой pr-отдел, или какое-то другое подразделение, естественно что руководство компании старается планировать его работу. И в рамках этого планирования встает вопрос о pr-стратегии. Про избирательные кампании все ясно. Предвыборный pr, политтехнолгии, сама избирательная кампания — по сути это одно и то же, все слова являются синонимами, и потому...

12 стратагема «Увести овцу легкой рукой» 3 июня 2010 14:45

12 стратагема «Увести овцу легкой рукой»

Давайте продолжим разговор о том, как можно использовать в public relations военные хитрости из известного сборника «36 китайский стратагем». Речь пойдет о двенадцатой стратагеме «Увести овцу легкой рукой». Смысл стратагемы близок максиме «лови момент», призыву воспользоваться случаем, чтобы извлечь выгоду. Но это еще не все. Стратагема говорит о том, что удача может выпасть там, где вы ее...

Стратагемы в работе пиарщика: «Сливовое дерево засыхает вместо персикового» 13 мая 2010 15:46

Стратагемы в работе пиарщика: «Сливовое дерево засыхает вместо персикового»

Продолжаю уже подзабытую тему стратагем из сборника военных хитростей, известного у нас как «36 китайских стратагем», точнее тему использования военных хитростей и трюков в связях с общественностью, рекламе, политтехнологиях и других коммуникационных дисциплинах. Сегодня я решил порефлексировать над стратагемой «Сливовое дерево засыхает вместо персикового». (more...)

Стратегии планирования 27 апреля 2010 21:56

Стратегии планирования

Подход к формированию стратегии предвыборной борьбы, где на первый план выходит написание плана. Стратегии планирования мы объединяем по тому, чтó на взгляд консультантов, исповедующих плановый подход, должно явиться результатом формирования стратегии? Ответ на этот вопрос — подробный план избирательной кампании. При этом сама кампания может разбиваться на стадии (наиболее общее...

Стратегия 27 апреля 2010 21:53

Стратегия

Набор правил, норм, ценностей, убеждений определяющий выбор в пользу той или иной линии поведения. Стратегия осуществляет дифференциацию и селекцию всех возможных вариантов поведения в той или иной ситуации. Определение стратегии, которое можно признать классическим, принадлежит К. фон Клаузевицу: «использование боя в целях войны». Перефразировать это определение можно следующим...

← Ранние публикации

Свежие публикации