Вторая из 36 китайских стратагем: Чем пиар отличается от рекламы?
Продолжаем перебирать стратагемы из известного сборника тридцати шести китайских стратагем. О первой из них шла речь в посте «Cтратагема «Обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз». Сегодня порассуждаем о второй из них, о стратагеме «Осадить Вэй, чтобы спасти Чжао». Вот как ее описывает Харро фон Зенгер.
Cтратагема «обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз
Речь идет об известном сборнике военных хитростей «36 китайских стратагем», который когда-то считался тайной за семью печатами, но в последнее время он издается миллионными тиражами. Для тех, кто занимается пиаром, этот сборник должен стать настольной книгой. По крайней мере у меня все 36 китайских стратагем закачены в айфон и когда в мозгах ступор, я их читаю.
«Русская рулетка»
Один из самых распространенных сценариев (см. «Сценарии выборов») на «малых» выборах, к примеру, в городскую Думу. Все кандидаты мало известны своим избирателям, не имеют широкого доступа к информационным ресурсам для предварительной раскрутки, да и интерес избирателей к выборам невелик. Впрочем, похожая ситуация может сложиться и на крупных выборах. Главную интригу выборов можно описать как «рейтинг = известности». На выборах больше шансов победить имеет тот, чья известность […]
Рисковые стратегии
Стратегии, направленные не на уменьшение рисков ситуации, а на увеличение рисков. Другой вариант рисковых стратегий — следование не проверенным и апробированным методам ведения предвыборной кампании, а новым, неожиданным методам, методам, которые штабы соперника не могут спрогнозировать. Ввести в практику избирательных кампаний термин рисковые стратегии предложил О. Матвейчев. Термин этот новый, еще не имеет хождения. Но часть кампаний и идей по их проведению уже сейчас можно подвести под […]
Комментарии