Публикации из рубрики «Законы креатива»

Мера креатива 20 мая 2010 15:14

Мера креатива

Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением?...

Что такое креативность: возможные миры 6 мая 2010 8:54

Что такое креативность: возможные миры

Часть работы по поиску идей связана с тем, чтобы увидеть пучок идей, множество путей решения вместо одного. Как вы запускаете MS Word на своем компьютере? Сколько способов запустить его вы знаете? Их ведь не один. Можно сначала кликнуть на кнопку «Пуск» в левом нижнем углу монитора, перейти по пункту меню «Все программы» найти в меню программ папку «Microsoft» и там уже кликнуть на ярлык приложения....

Ода листовке 22 апреля 2010 23:48

Ода листовке

«Тот, чьи замыслы обширны, победит того, чьи замыслы скудны». Сунь-цзы Введение Листовка практически во всех регионах уже стала своеобразным символом предвыборных технологий. Так же как коммерческая реклама в первую очередь ассоциируется с телевизионными роликами, так и предвыборная агитация ассоциируется с листовкой. С уверенностью можно сказать, что ни одни выборы не обходятся...

Идеологическое оружие 18 апреля 2010 22:59

Идеологическое оружие

Вступительное слово Статья просилась на свет давно. И причиной тому не обилие и разнообразие агитационно-пропагандистских образов в наружной рекламе, попросту называемой среди политконсультантов «наружкой», не сложность визуальных образов, встречающихся в современных избирательных технологиях, а совсем наоборот. Агитплакаты похожи один на другой как однояйцевые близнецы. Образы...

Трудночитаемый дизайн против легкочитаемого 22 ноября 2009 0:34

Трудночитаемый дизайн против легкочитаемого

Вчера общались с одним руководителем дизайн-студии, поговорили о выборах, о рекламе и пиаре. Разговор уперся в тему дизайна, новых форм, в том числе и тех газеток, что издаются серьезными тиражами накануне дня голосования, всяческих экспериментов. Я ему показал видеоролик польского дизайнера Яцека Утека (Агитационная газета: «набор буков» или дизайнерский объект?). Пафос моей речи...

Законы креатива: когда часть больше целого 4 ноября 2009 21:58

Законы креатива: когда часть больше целого

Давайте поиграем в игру. Будем угадывать, что изображено на фотографии. Вот первая фотография. Не составляет труда догадатся, что на фотографии Франса Лантинга изображена львица. читать далее...

Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт? 27 октября 2009 16:53

Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт?

Сегодня я бы хотел сказать несколько слов по поводу взаимосвязи опыта и способности к креативу у специалитса по пиару. Впрочем, это касается не только пиарщиков, рекламщиков и маркетологов, но и всех остальных специальностей, где требуются нестандартные подходы и нетривиальные решения. букв не много, даже блондинка осилит...

Плохая реклама тоже работает 2 октября 2009 16:42

Плохая реклама тоже работает

Хоть я сам в душе эстет, все же меня иногда посещает мысль о том, что все эти конкурсы рекламы, «Каннские львы», «Рекламастер» и черт знает что еще, не более чем разводка для клиента. Почему? Да потому что даже плохая реклама работает. Плохая, конечно же с точки зрения жюри конкурсов и, так сказать, профессионалов рекламы, но не с точки зрения заказчика, потому что если она «работает», то...

Законы креатива: из двух вариантов заказчик всегда выбирает худший 1 октября 2009 11:37

Законы креатива: из двух вариантов заказчик всегда выбирает худший

Клиент любит, когда ему подсовывают не один вариант агитки для утверждения, а предоставляют несколько вариантов на выбор для одобрения. Мои личные наблюдения говорят о том, что «клиент всегда не прав», поскольку выбирает из двух вариантов худший. читать далее...

← Ранние публикации

Свежие публикации