Аналитика в избирательной кампании
Ряд методов, технологий и инструментов, обеспечивающих изучение предвыборной ситуации в округе.
Поскольку выборы становятся все более технологичными, возрастает значение исследований и аналитики в избирательной кампании. По срокам, целям и методам анализа всю аналитику можно условно разделить на две части — предварительные исследования, осуществляемые, как правило, перед началом предвыборной гонки, и мониторинг ситуациипо ходу кампании.
Цели, которые ставят исследования перед началом гонки, — это описание политической ситуации, выяснение особенностей электорального поведения, описание округа, оценка шансов и т. п. Из методов наиболее распространены:
- Контент-анализ прессы, количественные методы при этом сведены к минимуму;
- Групповые дискуссии с фокусировкой темы (фокус-группы);
- Массовые опросы, которые, в свою очередь бывают двух типов. Первый — это массовый квотированный маршрутизированный опрос. Второй — экспресс-опрос в людных местах без выборки с минимальным количеством вопросов и максимальным размером выборки.
Возможны также опросы нюрнбергским (безанкетным) методом, другие варианты исследований. Для предварительных исследований не так важны оперативность и «бюджетность» (то есть дешевизна), сколько важнее точность и глубина.
По ходу кампании гораздо важнее оперативно отслеживать ситуацию, изменения. Поэтому эти исследования более просты по исполнению и достаточно поверхностны (глубина и тщательность принесена в жертву оперативности). Другая особенность — низкая формализованность этих исследований. Если для предварительных исследований характерны «тома отчетов» и «горы таблиц», то для мониторинга свойственно существование в устной форме. Среди методов наиболее характерны контент-анализ прессы и агитационно-печатной продукции и экпресс-опросы. Впрочем, сбор информации для анализа ситуации может осуществляться и через агитаторов по принципу: «а о чем люди говорят?».
Прочитайте так же статьи:
- Этапы избирательной кампании Деление хода предвыборной кампании на составляющие части, призванное повысить управляемость...
- Руководитель избирательной кампании Лицо, осуществляющее управление избирательной кампанией. Руководитель кампании, наряду с генеральным консультантом,...
- Энтузиазм в избирательной кампании В последние года два я всё чаще думаю о том,...
- Как привелечь к избирательной кампании общественные организации Главная опасность для политика или партийного списка во время выборов...
- Политическая социология Отрасль социологии, исследующая сферу политики и политических отношений. Сама отрасль, в свою...
