Носитель агитационного сообщения. Как правило, это большой щит (не менее чем три на шесть метров), размещенный у обочины дороги. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании схож с наружной листовкой (наружкой). Главная смысловая нагрузка биллборда падает на визуально-изобразительную сторону, естественно, статичную и малоинформативную. Кроме того, на биллброде вполне возможно разместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, на биллбордах используются достаточно простые и малоинформативные сообщения.

Коммуникационые характеристики. Полнота охвата полностью зависит от места размещения биллборда, но для достижения хорошей полноты охвата необходимо установить несколько биллбордов. Обладает низкой избирательностью: практически невозможно в потоке машин и пешеходов выделить какую-либо группу, схожую по социальному статусу или месту проживания (округу). Поэтому не имеет смысла использовать биллборды, если география округа меньше географии муниципального образования. Если говорить о глубине контакта, то биллборд можно охарактеризовать как примитивный инструмент, который лучше всего использовать как вспомогательный. В ходе предвыборной кампании решает простые и примитивные задачи, такие как поднятие известности, информация о событии, напоминание. Поэтому наиболее целесообразно активно использовать биллборды на первых этапах кампании. Биллборды обладают, пожалуй, одной из самых высоких ценой контакта. Стоимость биллборда составляет несколько сотен долларов при небольшой полноте охвата. Из привлекательных сторон биллборда можно назвать низкую трудоемкость (для штаба) его изготовления и размещения: не надо нанимать бригаду расклейщиков — достаточно заключить договор с каким-нибудь рекламным агентством. К тому же в глазах кандидата биллборд выглядит гораздо солидней и престижней, чем листовка. И потому кандидату, профессионально не занимающемуся выборами, «эффективность» биллборда кажется очевидной, а вот эффективность листовки ему надо долго и упорно доказывать.

Пример биллборда с агитацией за партию ЛДПР

Один из политологических стереотипов гласит, что каждая партия имеет свою электоральную базу, которую составляет та социальная группа или группы, интересы которой выражает политик или партия. Вот и выходит, что автолюбители голосуют за «партию автолюбителей», а бедные – за ЛДПР.