Носитель агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом с двух сторон, одним или двумя фальцами (сгибами). Может быть одно- , двух- или полноцветным. Основной способ распространения — «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже буклеты раздают на улицах (подобно флайерам) или распространяют по рабочим местам. Возможна также прямая почтовая рассылка (direct-mail), но мне не известно ни одного случая подобного использования буклетов в предвыборных кампаниях. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (еще их называют «почтальонами», «конями»), нанятых штабом. Разноска силами почтовых служб или других служб доставки — единичные случаи из-за неоперативности и дороговизны последних. Один разносчик в силах в день разнести две-три тысячи
буклетов в городе.

Коммуникационные характеристики. При тщательной разноске по округу с помощью буклета можно добиться максимальной полноты охвата. Буклет уступает по гибкости листовке, но все же как инструмент достаточно гибок. Буклет может достичь высокой избирательности: с помощью листовки можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории. С его помощью можно достичь достаточно большой глубины контакта. Правда, и здесь есть своя специфика. Буклет обладает высокой изнашиваемостью: если рекламный модуль в газете можно разместить даже десяток раз, то буклеты с одинаковым содержанием два раза в один ящик распространять нельзя. Для достижения хорошей глубины контакта необходимо совмещать распространение буклета с распространением листовок. Буклет выглядит более солидно, более презентационно, по сравнению с листовкой. Буклет обладает самым лучшим соотношением «содержательность/обязательность» чтения. Использование буклета, как и любой другой агитационно-печатной продукции, эффективно на коротких (в плане времени) дистанциях. Цена контакта для буклетов выше, чем у листовки, да и их распространение требует особых поводов, но буклет хорош как дополнение к листовкам, позволяющее снизить изнашиваемость листовок.

Пример буклета Российской Партии пенсионеров формата А4 с двумя фальцами

Буклет Российской Партии пенсионеров (лицевая сторона)

Пример буклета Российской Партии пенсионеров (внутренний разворот)