Контролируемая со стороны штаба массовая коммуникация с избирателями. Кампания ограничена, с одной стороны, сроками проведения (в лучшем случае начинается с исследования округа, потом сбор подписей, агитация и, наконец, день голосования), а также объемом и видом работ. Под кампанией также понимают весь комплекс работ в ходе организации и проведения предвыборной агитации.

Чаще всего целями избирательной кампании является победа на выборах, в результате которой кандидат занимает ту или иную должность (депутата, главы администрации, мэра, губернатора или президента). Но избирательная кампания может преследовать и другие цели.

Организация и проведение избирательной кампании за годы демократических реформ превратилось в профессию. Правда, до сих пор нет более или менее устоявшегося названия профессии. Среди циркулирующих названий, такие, как пиарщики или специалисты по пиар, политконсультанты, политтехнологи. Среди тех, кто занимается организацией предвыборных кампаний, существует свое разделение труда на креативщиков и «оргов» (организаторов), и в каждой специальности есть еще более подробное разделение.