Набор технологий, направленных на изменение отношения к событию или персоне, его оценки общественным мнением, при этом не само событие, ни личность персоны не меняются.

Происходит от английского reframing. На русский reframe можно перевести и как замена рамки у картины, и как замена картины в раме. Само же слово reframing переводится как переформирование. Термин получил наибольшее распространение в психологии. В ходе психологических тренингов выделяют три вида рефрейминга.

1. Рефрейминг содержания связан с манипулированием (включением или исключением) тех или иных деталей, элементов события, политической биографии или имиджа политика. Достаточно распространенная практика. Для того, чтобы из предпринимателя с криминальным прошлым сделать социального работника достаточно учредить какой-нибудь негосударственный пенсионный фонд и сделать этого предпринимателя директором этого фонда.
2. Рефрейминг смысла связан с изменением оценки событий, фактов биографии или элементов имиджа политика. До Перестройки членство в КПСС было положительным фактом биографии, а вот в годы Перестройки это уже воспринималось не однозначно.
3. Рефрейминг контекста. Изменение ситуации способно изменить отношение к событию или политику. Простым примером может служить выстраивание второго события, которое отвлекает внимание от главного: война в Ираке способна отвлечь внимание от сексуального скандала в Белом доме.

В избирательных технологиях комплекс технологий, которые можно отнести к рефреймингу в отдельную рубрику не объединяются.