Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, использующую небольшой арсенал приемов дисциплину. Реклама использует лишь одну концепцию воздействия. По мнению тех, кто ею занимается, главная задача рекламы — развлекать (тогда, как в избирательных технологиях эта концепция используется как прицеп, дополнение к другим). Практика рекламной деятельности на девяносто процентов строится по