Стратегия — набор правил, норм, ценностей, убеждений определяющий выбор в пользу той или иной линии поведения. Стратегия осуществляет дифференциацию и селекцию всех возможных вариантов поведения в той или иной ситуации. Определение стратегии, которое можно признать классическим, принадлежит К. фон Клаузевицу: «использование боя в целях войны». Перефразировать это определение можно следующим образом: «использование ресурсов и пиар-технологий для достижения цели». В таком определении акцент ставится на умениях и способностях специалиста распоряжаться имеющимися у него ресурсами. Стратегия становится синонимом набора приемов по превращению ресурсов в пиар-кампанию, которым владеет специалист. Другой подход к определению стратегии, имеющий широкое распространение, определяет стратегию как широкомасштабную программу, вырабатываемую для победы кандидата на выборах. В данном случае акцент делается на планировании, на составлении планов. Даваемое нами определение стратегии несколько шире