Записи с меткой «акция»

Краткое самостоятельное текстовое сообщение, призванное либо в сжатом виде выразить содержание избирательной кампании, программу кандидата, либо привлечь к кампании и личности кандидата внимание. В доперестроечные времена в ходу был термин «лозунг», который к настоящему моменту практически вытеснен из лексикона термином «слоган». Существует множество схем, описывающих механизм воздействия слогана на адресата. Обобщив их, можно выделить три этапа воздействия слогана на адресата: На этапе восприятия происходит первый контакт […]

Символический интеракционизм — это направление в социологии и социальной психологии, сосредоточенное на взаимодействии индивидов, интеракциях между ними.

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]

Стратегии, которые строиятся как ответ (реакция) на действия соперников, на проблемы имиджа кандидата и/или его политической биографии, на другие проблемные факторы внутренней и внешней среды. Семейство стратегий объединяет целый континуум от примитивных и достаточно тривиальных реакций (выпустить листовку в ответ на листовку соперника, выступить по ТВ в ответ на обвинения и т. п.) до хорошо продуманных и даже виртуозных стратегий (к которым можно отнести технологии «спин-доктор»). Как уже […]

Концепция воздействия на избирателя, считающая, что развлечение адресата есть наиболее эффективный метод воздействия на него. Развлечение адресата как концепция воздействия во многом питается за счет коммерческой рекламы. Именно оттуда приходят в агитацию «развлекательные» технологии. Во многом эта концепция базируется на убеждении в том, что любая реклама должна привлекать внимание и запоминаться. Причины такого убеждения понятны. По данным статистических исследований, средний американец просматривает в день […]

Информационное сообщение, обращенное и распространяемое специально для работников редакций СМИ. Пресс-релиз завоевывает все большую популярность как коммуникационный инструмент в практике паблик рилейшнз, но в ходе избирательных кампаний используется не так уж и часто. Распространяют пресс-релизы, как правило, уже раскрученные политики, к тому же «большого масштаба» (не меньше Губернатора или мэра областного центра). Да и то, пресс-релиз, скорее инструмент текущей политической деятельности, а не специфический инструмент предвыборной гонки. […]

Креативные технологии — ряд методик, направленных на создание творческой составляющей любой кампании, начиная от стратегии и идеологии кампании и заканчивая конкретными их воплощениями: текстами листовок и публикаций, дизайном и версткой агитационно-печатной продукции, съемкой роликов и т. п.

Публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или публициста. Другие названия – «заказуха», «джинса», «косуха». Основную стратегию появления заказных публикаций можно назвать стратегией «троянского коня». Главная задача – фабрикация доверия, преодоления недоверия и критического отношения к рекламе, к человеку, отстаивающему ту или иную точку зрения из корыстных побуждений. Естественно, что такому человеку не верят. Больше верят человеку, отстаивающему точку зрения из внутренних […]

Коммуникативная дисциплина, связанная с производством средств массовой информации (см. «Средства массовой информации»). Как и в любой другой дисциплине, в сфере журналистики есть свои правила, нормы, традиции и стереотипы. Нас же будет интересовать журналистика с точки зрения избирательного процесса. Возможны два полярных типа участия журналистов в предвыборной кампании – в качестве журналиста, работающего на кандидата и в качестве журналиста – стороннего наблюдателя. Участие журналиста в кампании может быть различным – он может […]