«Грязные технологии»

«Грязные технологии»

«Грязные технологии» — ряд приёмов предвыборной борьбы, находящихся на грани или за гранью морали и закона, а также ряда контр-технологий. Истерия вокруг «грязных технологий» раздувается и поддерживается, в первую очередь, журналистами и самими политиками. Журналистами движет свойственная их профессии жажда сенсации и характерная для национального характера страсть к самоуничижению (катастрофичность российского менталитета). Их нескончаемые разглагольствования о «грязных технологиях» и «чёрном пиаре» призываются ещё раз доказать, что в стране всё плохо, […]

19 Февраль 2016 at 19:19 3 comments

Чем заняться пиарщику в корпорации?

С политическим консалтингом покончено, как и с выборами в нашей стране. Избирательная кампания скорее диковинка, чем норма жизни. Пришла пора переквалифицироваться в управдомы. Смена рода деятельности порождает «дурацкие» вопросы: : а чем, собственно, заняться пиарщику в корпорации? Кому всё это нужно, весь этот пиар-шмиар? Быть может корпоративные пиращики — всего лишь «продавцы воздуха»? Не в том смысле, что мы продаем нечто […]

6 Июль 2010 at 09:42 0 comments

Ошибки pr Израиля

Ошибки pr Израиля

Сегодня день, когда хочется писать о том, как не надо делать паблик рилейшнз. Чуть раньше мы разобрали ошибки pr и приемы в ведении дискуссии между Шевчуком и Путиным. Теперь хочется сказать буквально пару слов об Израиле и «Флотилии мира».

31 Май 2010 at 20:23 0 comments

Мера креатива

Мера креатива

Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением? Может быть пойти по пути развития линии «нравится-не нравится» рекламный модуль или пиар-текст? Воспользовавшись наработанным в художественной критике аппаратом оценивать в первую очередь эстетические достоинства модулей, роликов или текстовок?

20 Май 2010 at 15:14 0 comments

Реклама non fiction

Реклама non fiction

Вот такая идея мне пришла сегодня. По аналогии с литературой non fiction, говорить о рекламе non fiction. Рекламе, которая не придумывает жизнь, не является рекламой-фикцией, а берет сюжеты из жизни и их описывает, ими управляет.

14 Май 2010 at 14:00 0 comments

11-ая стратагема «Сливовое дерево засыхает вместо персикового» в маркетинге и политтехнологиях

11-ая стратагема «Сливовое дерево засыхает вместо персикового» в маркетинге и политтехнологиях

Смысл стратагемы совпадает с пословицей «сам погибай, но товарища выручай!»: пожертвовать своей жизнью ради спасения другого. Впрочем, этим вариантом толкование стратагемы не ограничивается. Можно жертвовать не только собой во имя других, никто не запрещает жертвовать другими во имя своего спасения (на войне как на войне). Но самая неординарная интерпретация — использовать свои слабые стороны, чтобы победить сильные стороны соперника. Примеров — масса. С завидной регулярностью же сильный пол оказывается в плену у слабого!

13 Май 2010 at 15:46 1 comment

Партизанские выборы-III. Выборы глазами политтехнолога

Партизанские выборы-III. Выборы глазами политтехнолога

Политтехнолог, политконсультант — центральная фигура избирательной кампании. Именно политтехнолог заставляет вертеться колеса избирательной кампании. Именно про политтехнолога можно с уверенностью сказать: он делает выборы

24 Апрель 2010 at 19:21 7 comments

Другая реклама

Другая реклама

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

24 Апрель 2010 at 18:52 0 comments

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.

24 Апрель 2010 at 18:23 3 comments

С чем имеет дело политконсультант?

С чем имеет дело политконсультант?

Все мнения и суждения о профессии пиарщика можно свести к схеме «каналы коммуникации, месседжы плюс аудитории». Иными словами, задача пиарщика и политконсультанта определеить аудитории (целевые группы) и выстроить наиболее эффективные каналы коммуникации, по которым доставить правильные месседжы. Будет исходит из этой модели.

30 Март 2010 at 08:00 0 comments