Записи с меткой «pr»

Термин убеждение употребляется в двух смыслах. Во-первых, убеждение — это система взглядов и ценностей, осознаваемая индивидом и предающая его деятельности определенную направленность. Во-вторых, убеждение — это воздействие на индивида или массовое сознание с целью изменить их поведение, взгляды, ценности. Убеждение как коммуникационный метод воздействия на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению. Убедить — значит добиться с помощью логического обоснования предлагаемого суждения согласия индивида или группы с определенной […]

Концепция агитационного воздействия на избирателя, целью которого является поиск согласия между кандидатом и частью электората по определенным социально значимым вопросам, которые кандидат избрал в качестве своей предвыборной платформы. Самая распространенная форма агитации в рамках концепции «убеждение» в пост-перестроечной России — ознакомить избирателя со своей предвыборной программой и если избиратель согласен с взглядами кандидата, с его программой, то, вроде как, он и будет за него голосовать. Зачастую программа ограничивается лишь […]

Противостояние административному ресурсу — одна из самых актуальных задач на выборах, требующая не ординарных решений. Практика избирательных кампаний говорит нам о том, что административный ресурс все больше и больше концентрируется в одних руках. И кажется, что ему противопоставить нечего. Так ли это?

Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

Действительно, за что? Сколько может стоить оригинальное слово и его красивое начертание? Зарубежные (как правило, американские) консультационные фирмы берут за «придумывание» бренда (то есть легко запоминающегося и оригинального слова и его начертания, логотипа) от 75 до 750 тыс. долларов. Но это скорее следствие, поскольку заказчик платит за то, из чего в будущем сможет извлекать немалые прибыли.

Выборы в постсоветской России уже стали делом привычным. И столь же привычным, похоже, стал эпитет для выборов: «грязные». Складывается устойчивое впечатление, что и технологии, и пиар бывает только одного цвета — черного. Что же такое «черный пиар» — неизбежное зло, или очередные гримасы «дикой» демократии? И что более важно — можно ли с ними бороться, или, если можно, то как? Но для начала разберемся, что […]

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.

Прогноз результатов выборов строится на понимании электоральных процессов, на понимании того, как голосуют избиратели, что движет рукой каждого из них, когда эта рука ставит галочку напротив фамилии (или названия партии) в избирательном бюллетене. А на этом понимании, в свою очередь, строится вся работа политтехнолога. Либо он понимает то, как и почему голосуют избиратели и поэтому способен предсказать результат. Либо он в своем интеллектуальном бессилии разводит руками.

Статья просилась на свет давно. И причиной тому не обилие и разнообразие агитационно-пропагандистских образов в наружной рекламе, попросту называемой среди политконсультантов «наружкой», не сложность визуальных образов, встречающихся в современных избирательных технологиях, а совсем наоборот.