Пиар — для тупых! А что для умных?

Пиар — для тупых! А что для умных?

Один из самых сильных аргументов «за» или против «против» того или иного варианта агитации — это слишком сложно, этого избиратель не поймет! Наиболее интеллектуально развитые консультанты даже приводят цитату из «Mein Kampf», мол, что поймет уборщица, то поймет и профессор! Ситуация, знакомая любому, чья профессия — политтехнологии, пиар или реклама.

29 Июнь 2008 at 23:43 4 comments

Социетальная модель коммуникации

Модель коммуникации, учитывающая социальную природу массовой коммуникации, когда сообщение доставляется не одному получателю, а сообществу получателей, социуму. Социально ориентированная модель коммуникации делает акцент не на семиотических или психологических особенностях восприятия и декодирования сообщения, а на социальных особенностях его восприятия и его дальнейшего функционирования. Одной из социентальных моделей коммуникации является двухуровневая модель. Сообщение воспринимается лидерами общественного мнения, а уже потом в автономном режиме (то есть без дополнительных […]

11 Март 2007 at 00:10 1 comment

Слухи

Слухи

Передача эмоционально значимых для избирателя сообщений по каналам межличностной устной коммуникации. Слухи являются самымнеконтролируемым и трудноуправляемым видом коммуникации: невозможно отследить источник возникновения слухов, привлечь к ответственности их автора и распространителей. Определенные трудности представляет выявление и отслеживание слухов. Опровержение слухов может вызвать только их усиление и более активную циркуляцию, поскольку в массовом сознании срабатывает логика «раз опровергают, значит — правда» или «нет дыма без огня». Для опровержения слухов […]

11 Март 2007 at 00:05 0 comments

«Слухач»

«Слухач»

Человек, специально нанятый штабом для распространения слухов. К несомненным преимуществам распространения слухов относится их анонимность. Никогда нельзя быть уверенным, что ты общаешься с источником слуха, а не с его переносчиком. А значит, распространяя слухи, можно быть «безответственным»: с помощью слухов можно распространять сообщения, которые бы никто не стал распространять с помощью других каналов. Поэтому слухачей чаще всего используют в контр-технологиях (черный PR). Из недостатков — малая полнота охвата. К тому […]

11 Март 2007 at 00:04 0 comments

Реактивные стратегии

Стратегии, которые строиятся как ответ (реакция) на действия соперников, на проблемы имиджа кандидата и/или его политической биографии, на другие проблемные факторы внутренней и внешней среды. Семейство стратегий объединяет целый континуум от примитивных и достаточно тривиальных реакций (выпустить листовку в ответ на листовку соперника, выступить по ТВ в ответ на обвинения и т. п.) до хорошо продуманных и даже виртуозных стратегий (к которым можно отнести технологии «спин-доктор»). Как уже […]

10 Март 2007 at 23:38 0 comments

Пропагандистская модель коммуникации

Пропагандистская модель коммуникации иллюстрирует способ скрыть автора сообщения

Модель коммуникации, в которой автор сообщения и его источник разделены. При этом автор использует свойства источника (его авторитет, к примеру) в своих целях (см. рис. «Пропагандистская модель коммуникации»). Рис. «Пропагандистская модель коммуникации» Это означает, что автор агитационного сообщения не всегда то же лицо, что называет себя автором, а, по сути, является лишь ретранслятором сообщения (тем, кто его «озвучивает»). Этот прием применяется как в «белой» агитации, так […]

10 Март 2007 at 18:08 1 comment

Программа длительного запланированного воздействия

Технология выстраивания информационного потока, в первую очередь его содержательной части. Название — модификация термина CAPP (Continuous advertising planning program), используемого в коммерческом маркетинге. Буквальный его перевод звучит как программа длительной запланированной рекламы. Главная особенность этой технологии в том, что она учитывает постепенность восприятия информации избирателем, а также позволяет долгое время удерживать внимание избирателя.

10 Март 2007 at 18:05 0 comments

PR

PR

PR (аббревиатура public relation, от англ. публичная деятельность) — теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах: дисциплина, предметом которой является выстраивание взаимоотношений между субъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте его рейтинга, ряд приемов и методов, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга, оценка усилий, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга (пример: у политика хороший пиар).

10 Март 2007 at 17:43 2 comments

Наружная агитация

Наружная агитация — обобщенное название класса носителей агитационных сообщений, размещенных на улицах городов и сел. Объединяет их то, что контакт с избирателем происходит «на ходу» (избирателя имеется в виду), для контакта избирателю не надо ничего вынимать из ящика, включать телевизор или радиоприемник.

10 Март 2007 at 17:36 3 comments

Креативные технологии

Креативные технологии

Креативные технологии — ряд методик, направленных на создание творческой составляющей любой кампании, начиная от стратегии и идеологии кампании и заканчивая конкретными их воплощениями: текстами листовок и публикаций, дизайном и версткой агитационно-печатной продукции, съемкой роликов и т. п.

10 Март 2007 at 16:16 1 comment