Записи с меткой «public relations»

На обсуждении идей для продвижения банка я заметил два противоположных подхода. С одной стороны (к этой стороне принадлежал я) шли идеи по организации ярких событий, чуть ли не шоу (часть участников обсуждения стали говорить тут же о театрализации продвижения, хотя я бы больше сравнивал не с театром, а с цирком). Другая сторона начала делать акцент на серьезные формы продвижения — специальные […]

Сто раз соглашусь с Клаузевицем, сказавшем, что война — продолжение политики другими средствами. И не важно, идет ли речь о войне настоящей или это слово употребляется как метафора. Ведь «информационная война», пиар — это тоже продолжение политики. Только средства здесь другие. Разобравшись с тем, как делается пиар в политике, мы лучше узнаем как устроена наша политика. Про Лужкова Вспомните, как […]

Речь пойдет о рекламных сообщениях и пиар-текстах. Я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции.

Целевая группа или целевая аудитория в глазах многих — это такая хорошо солидаризированная референтная группа с четко выраженными общими интересами, общими проблемами, общими каналами коммуникации. Само слово «группа» наводит на эту мысль.

Двенадцатая стратагема из китайского сборника формулируется так: Увести овцу легкой рукой. Смысл стратагемы близок максиме лови момент, призыву воспользоваться случаем.

Крайне редко пишу о политтехнологиях, оно и понятно, до следующего так называемого единого дня голосования (интересно, а если президентом станет справедливоросс, то этот день будут называть справедливый день голосования?), так вот, до следующего выборного цикла еще четыре с половиной месяца — на предвыборных полях тишь да гладь да божья благодать. Мало кто из кандидатов настолько заранее готовится к выборам. Мало […]

Public relation (от англ. публичная деятельность) — теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах: дисциплина, предметом которой является выстраивание взаимоотношений между субъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте его рейтинга, ряд приемов и методов, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом […]

Данный случай является хорошей иллюстрацией стремления общественного мнения делать выводы на основании поверхностной информации, использовать простейшие правила (работать как самый элементарный линейный процессор), стремится все сводить к простейшим двузначным схемам «черное – белое», «плохой – хороший». © 2003

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.