С чем имеет дело политконсультант?
Все мнения и суждения о профессии пиарщика можно свести к схеме «каналы коммуникации, месседжы плюс аудитории». Иными словами, задача пиарщика и политконсультанта определеить аудитории (целевые группы) и выстроить наиболее эффективные каналы коммуникации, по которым доставить правильные месседжы. Будет исходит из этой модели.
Пост-модерн и реклама: ambient реклама
Начнем обсуждение с очевидного. С активно развивающегося направления «эмбиент» (ambient) в рекламе. Главная «фишка» в том, что реклама выходит «за кавычки». Любое произведение, любое сообщение имеет свои границы: сцену, где разыгрывается представление; экран кинотеатра, где идет фильм; страницы журнала, где напечатана статья. «Кавычки» позволяют произведение отделять от реальности жизни.
Пиар и реклама: найди пять отличий
Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы. Пиар и реклама: пять отличий Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, […]
Все мифы пиара: целевая группа
Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]
Что такое пиар?
Как-то лет ...цать назад я в словаре дал определение термину «паблик рилейшнз». И вот сейчас решил стряхнуть пыль со словаря и посмотреть, насколько сильно изменились мои собственные представления о сфере pr за последние годы, как бы я сейчас ответил на вопрос «что такое пиар?». Да и насколько сильно изменилась сама дисциплина public relations.
Социетальная модель коммуникации
Модель коммуникации, учитывающая социальную природу массовой коммуникации, когда сообщение доставляется не одному получателю, а сообществу получателей, социуму. Социально ориентированная модель коммуникации делает акцент не на семиотических или психологических особенностях восприятия и декодирования сообщения, а на социальных особенностях его восприятия и его дальнейшего функционирования. Одной из социентальных моделей коммуникации является двухуровневая модель. Сообщение воспринимается лидерами общественного мнения, а уже потом в автономном режиме (то есть без дополнительных […]
Комментарии