Записи с меткой «сообщение»

Характеристика информационного потока (см. «Информационный поток»), отражающая особенности воздействия потока на избирателей. Эта характеристика показывает, что информационный поток способен охватить не всех избирателей, а только какую-то группу. Примерами таких информационных потоков избирательного воздействия могут служить письма direct-mail; брошюры, разносимые вместе с пенсиями; флайера, раздаваемые молодежи и т.п. Недостаток в широте охвата таких потоков компенсируется бóльшей прицельностью воздействия, текстами, подстроенными под конкретную аудиторию (лучше всего […]

Характеристика канала коммуникации (см. «Канал коммуникации») канал, отражающая, насколько сильно социально и территориально маркирована аудитория канала. Коммуникационные каналы с высокой степенью избирательности доносят сообщения только до узкой социальной аудитории. Допустим, сообщение, размещенное в компьютерном клубе, будет доступно для контакта только тем, кто эти клубы посещает – молодежи, увлеченной компьютерными играми.

Ключевая характеристика аудитории (получателей сообщения: см. «Аудитория»), которая отражает степень интереса к теме сообщения, способность и готовность к восприятию содержания сообщения. От степени заинтересованности зависит и содержание сообщения (насколько радикальным или сложным оно может быть, надо ли приводить контраргументы, сколько точек зрения необходимо давать), и характеристики источника сообщения (что важнее – его компетентность или привлекательность), и свойства канала коммуникации (лучше сообщение транслировать по «холодным» или «горячим» […]

Модель коммуникации, подчеркивающий контекстуальные особенности распространение информации. Модель предложил Джон Фиск в своей работе «Телевизионная культура». Дискурс он рассматривает как основу коммуникации, поскольку дискурс является коммуникативным событием. Сам же дискурс Дж. Фикс определяет так: Дискурс = предмет обсуждения +социальная ситуация + идеология Поэтому при анализе дискурса важно ответить на следующие вопросы: «о чем идет речь (предмет)?», «почему начался разговор (контекст)?» и «каких взглядов […]

Аудитория — совокупность лиц, которым доступно сообщение. Иными словами, аудитория — это все те, кто может увидеть, услышать или прочитать сообщение. В узком смысле под аудиторией понимают лиц, собравшихся в одном месте (помещение так же могут именовать аудиторией) для встречи с политиком. Так же в этом случае можно говорить об аудитории того или иного средства массовой коммуникации.