Записи с меткой «воздействие»

Прогноз результатов выборов строится на понимании электоральных процессов, на понимании того, как голосуют избиратели, что движет рукой каждого из них, когда эта рука ставит галочку напротив фамилии (или названия партии) в избирательном бюллетене. А на этом понимании, в свою очередь, строится вся работа политтехнолога. Либо он понимает то, как и почему голосуют избиратели и поэтому способен предсказать результат. Либо он в своем интеллектуальном бессилии разводит руками.

Статья просилась на свет давно. И причиной тому не обилие и разнообразие агитационно-пропагандистских образов в наружной рекламе, попросту называемой среди политконсультантов «наружкой», не сложность визуальных образов, встречающихся в современных избирательных технологиях, а совсем наоборот.

Начнем обсуждение с очевидного. С активно развивающегося направления «эмбиент» (ambient) в рекламе. Главная «фишка» в том, что реклама выходит «за кавычки». Любое произведение, любое сообщение имеет свои границы: сцену, где разыгрывается представление; экран кинотеатра, где идет фильм; страницы журнала, где напечатана статья. «Кавычки» позволяют произведение отделять от реальности жизни.

Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.

В теории коммуникации под сообщением имеют в виду текст, предназначенный для передачи. Естественно, что в качестве текста может рассматриваться фраза, изображение, высказывание, событие, поступок человека, словом любой феномен социального мира, обладающий своей семантикой и синтаксисом, т. е. такой феномен социального мира, который можно трактовать как состоящий из знаков и символов, которые, в свою очередь, так или иначе интерпретируются акторами. В соответствии с теорией коммуникации можно выделить следующую структуру сообщения: […]

Символический интеракционизм — это направление в социологии и социальной психологии, сосредоточенное на взаимодействии индивидов, интеракциях между ними.

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]

Концепция воздействия на избирателя, считающая, что развлечение адресата есть наиболее эффективный метод воздействия на него. Развлечение адресата как концепция воздействия во многом питается за счет коммерческой рекламы. Именно оттуда приходят в агитацию «развлекательные» технологии. Во многом эта концепция базируется на убеждении в том, что любая реклама должна привлекать внимание и запоминаться. Причины такого убеждения понятны. По данным статистических исследований, средний американец просматривает в день […]

Неоднократное воспроизведение агитационного сообщения, преследующего своей целью более интенсивное воздействие на избирателя. Повторение является одним из основных методов, воздействующих на интенсивность восприятия избирателем агитационного сообщения. Психологи утверждают, что для того чтобы человек запомнил один тезис, ему (избирателю) его (тезис) необходимо повторить от пяти до восьми раз. Основная специфика использования повтора в предвыборных кампаниях — быстрая изнашиваемость сообщений (см. «Изнашиваемость сообщений»). Практически вся […]

Носитель агитационного сообщения, агитационно-печатный материал, характеризующийся способом распространения — листовку расклеивают на заборах, стенах зданий, подъездных дверях и т. п. Выполняется, как плакат А3 или А2 формата, в одно- , двух- или полноцветном исполнении, отпечатанный типографским способом. Наклеивается на фасады домов, заборы, столбы, подъездные двери и другие подходящие и не очень места. По закону о выборах (федеральному или региональному) избирательная комиссия должна предоставить специально отведенные места как […]