Другая реклама

Другая реклама

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

24 Апрель 2010 at 18:52 0 comments

Слово, стоимостью 90 000 000 000 долларов

Слово, стоимостью 90 000 000 000 долларов

Действительно, за что? Сколько может стоить оригинальное слово и его красивое начертание? Зарубежные (как правило, американские) консультационные фирмы берут за «придумывание» бренда (то есть легко запоминающегося и оригинального слова и его начертания, логотипа) от 75 до 750 тыс. долларов. Но это скорее следствие, поскольку заказчик платит за то, из чего в будущем сможет извлекать немалые прибыли.

24 Апрель 2010 at 18:28 0 comments

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.

24 Апрель 2010 at 18:23 3 comments

Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка

Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка

«Заказчик сайта (производитель косметики) сформулировал ТЗ так: «Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка.» Эскиз был сделан в точности как просили, не забыли и про звук; по слухам, заказчик испытывает сложные и противоречивые чувства…» (спёр бесстыдно здесь: http://urupin.livejournal.com/158556.html). Есть мнение, что это вирусная реклама, но я сомневаюсь, поскольку окончательный вариант не сильно отличается от предложенного. Скорей всего, […]

16 Март 2010 at 14:47 0 comments

Стратагема «Скрывать за улыбкой кинжал» в политтехнологиях и маркетинге

Стратагема «Скрывать за улыбкой кинжал» в политтехнологиях и маркетинге

Десятая стратагема из этого сборника не вызывает затруднений в толковании. Смысл формулировки «Скрывать за улыбкой кинжал» очевиден, и имеет немало вариантов как в самом сборнике «36 китайский стратагем» (Во рту — мед, а за пазухой — меч), так и, допустим, в русских пословицах (мягко стелет, жестко спать). Стратагема говорит о том, что прежде чем нанести неожиданный удар, надо усыпить врага сладкими речами, усыпить его бдительность обещая все блага мира. © 2010 г.

17 Февраль 2010 at 10:26 1 comment

Пиар и реклама: найди пять отличий

Пиар и реклама: найди пять отличий

Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы. Пиар и реклама: пять отличий Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, […]

1 Декабрь 2009 at 16:08 0 comments

Пакет волонтера: основы сотрудничества предвыборного штаба с добровольными помощниками

Пакет волонтера: основы сотрудничества предвыборного штаба с добровольными помощниками

Вопрос о том, как использовать добровольных помощников, волонтеров в ходе предвыборной кампании меня волнует давно. Писал об этом в заметках Энтузиазм в избирательной кампании, да и в материале Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?

26 Ноябрь 2009 at 20:30 0 comments

Каким должен быть корпоративный сайт? Советы подрядчика

Каким должен быть корпоративный сайт? Советы подрядчика

Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.

26 Ноябрь 2009 at 13:56 1 comment

Законы креатива: когда часть больше целого

Законы креатива: когда часть больше целого

Давайте поиграем в игру. Будем угадывать, что изображено на фотографии. Вот первая фотография. Не составляет труда догадатся, что на фотографии Франса Лантинга изображена львица.

4 Ноябрь 2009 at 21:58 1 comment

Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт?

Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт?

Сегодня я бы хотел сказать несколько слов по поводу взаимосвязи опыта и способности к креативу у специалитса по пиару. Впрочем, это касается не только пиарщиков, рекламщиков и маркетологов, но и всех остальных специальностей, где требуются нестандартные подходы и нетривиальные решения.

27 Октябрь 2009 at 16:53 0 comments