http://newideology.ru/teoriya-i-praktika-pr/izbiratelnye-kampanii/ovechya-shkura/ На сайте собрана разная информация, касающаяся массовых коммуникаций, воздействия и взаимодействия с избирателями (коли речь идет о предвыборных кампаниях) и потребителями (когда речь заходит о коммерческом pr). Рассмотрены аспекты public relations, политических технлогий, рекламы, и маркетинговых коммуникаций. Здесь мы учимся, делимся опытом, смотрим чужие примеры. Всё о PR, рекламе и креативе на сайе «Новая идеология». Fri, 10 Feb 2012 05:09:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 http://newideology.ru/teoriya-i-praktika-pr/izbiratelnye-kampanii/ovechya-shkura/#comment-1018 Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст? | PR, реклама, креатив на сайте «Новая идеология» Thu, 28 Oct 2010 09:40:39 +0000 http://newideology.ru/?p=184#comment-1018 [...] На этом пути нас подстерегают некоторые ошибки. К ним можно отнести неявное желание поручать дизайнеру «додумывать» содержание («тут вот должно быть как-то так, ты сам подумай») решать где надо расставить акценты и выделать прироритеты, решать что является более важным, а что — менее. Я хочу сказать, что даже техническое задание дизайнеру, где, в идеале, должны по пунктам один-два-три расписаны приоритеты, уже дисциплинурует мозг, и заставляет задуматься и четко оформить мысль. И в этом как раз и есть главное преимущество визуального решения. И всякий креатив должен быть направлен на то, чтобы «сократить количество слов». То есть вы не описывате ситуацию по принципу : «в условиях кризиса, когда компании предпочитают экономить каждую копейку», а ищите один штрих, который позволит не отвлекая от главного содержания понять, о чем идет речь. В приложении к кризису, это может быть «заброшенный» офис, где валяются бумаги и нет людей или что-то подобное. Человеческий глаз, точнее мозг устроен так, что из одной детали способен выстроить всю картину (см. «Законы креатива: когда часть больше целого» и «Овечья шкура»). [...] [...] На этом пути нас подстерегают некоторые ошибки. К ним можно отнести неявное желание поручать дизайнеру «додумывать» содержание («тут вот должно быть как-то так, ты сам подумай») решать где надо расставить акценты и выделать прироритеты, решать что является более важным, а что — менее. Я хочу сказать, что даже техническое задание дизайнеру, где, в идеале, должны по пунктам один-два-три расписаны приоритеты, уже дисциплинурует мозг, и заставляет задуматься и четко оформить мысль. И в этом как раз и есть главное преимущество визуального решения. И всякий креатив должен быть направлен на то, чтобы «сократить количество слов». То есть вы не описывате ситуацию по принципу : «в условиях кризиса, когда компании предпочитают экономить каждую копейку», а ищите один штрих, который позволит не отвлекая от главного содержания понять, о чем идет речь. В приложении к кризису, это может быть «заброшенный» офис, где валяются бумаги и нет людей или что-то подобное. Человеческий глаз, точнее мозг устроен так, что из одной детали способен выстроить всю картину (см. «Законы креатива: когда часть больше целого» и «Овечья шкура»). [...]

]]>