Реклама non fiction
Сначала присказка. Обсуждали очередной вирусный форум, точнее ветку на нем. Жжет не столько автор поста, сколько комментарии. Что не слово — то шедевр человеческой мысли. Желающие могут посмотреть ветку форума сайта «Глазами женщин».
По поводу этого обсуждения разгорелся спор — фейк или нет? Я защищал позицию, что нет. Все подлинное и живое. Во-первых потому, что жизнь всегда интереснее выдумок про нее. А во-вторых, раскрутка форума и темы на форуме — дело хлопотное, требует немалых организационных усилий, да и найти пиарщиков, которые бы умели писать не канцелярским, а живим языком — дело не простое. С моей точки зрения, задача того спеца по связям с общественностью, что раскручивает сайт, подливать масла в огонь, поддерживать интерес к ветке форума, когда ветка начинает угасать, писать туда новые посты, сеять по другим форумам и социальным сетям ссылки и т. д.
Вот тут мы и подошли к рекламе non fiction, рекламе, которая использует не высосанные из пальца сюжеты для видеороликов, не канцелярский язык корпоративных пиарщиков, а, как в известном мультике про считалочку «раз, два, три, четыре, пять, вышел зайчик погулять», берет свои сюжеты у народа и уже с ними работает. Это даже не User Generated Content, где сюжеты придумывают не профессионалы, а сообщество, это несколько иное. Мы, как pr-специалисты, берем не чужие идеи, а берем сюжеты из жизни. И задача public relation в этом случае не придумывать, не создавать, а управлять уже созданным, подталкивая течение жизни в нужное русло.
Понятно, что в первую очередь, это касается социальной зоны интернета, где обсуждения и так крутятся. Был какой-то вирусный ролик про танцующую свадьбу, для которого Sony как правообладатель предоставила музыкальный трек — это и есть реклама non fiction.
Другой пример, и опять же Sony (это не реклама корпорации, честно-честно 
). Есть форум тех фотографов, что юзают фототехнику Minolta-KonikaMinolta-Sony. Сони пока никак не вмешивается в работу форума (а могли бы, и официальную точку зрения озвучивать, и не официально подбрасывать на форум дровишек), но вместе с журналистами, пишущими о фото, на свои презентации фотопродукции приглашает наиболее активных форумчан.
Вот такая идея мне пришла сегодня. По аналогии с литературой non fiction, говорить о рекламе non fiction. Рекламе, которая не придумывает жизнь, не является рекламой-фикцией, а берет сюжеты из жизни и их описывает, ими управляет.
Прочитайте так же статьи:
- Пост-модерн и реклама: ambient-реклама Реклама мне всегда представлялась достаточно консервативным, если не сказать архаичным...
- Провокационная реклама: стоит ли переступать грань? Сколько раз задумается заказчик над вопросом «стоит ли размещать провокационную...
- Другая реклама Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции...
- Минус-реклама: пиар на том, чего нет Пиариться можно даже на том, чего нет. Например, на отсутствии...
- Имиджевая реклама : реклама чего? «Поступок делает героя»,– в этом был убежден Аристотель. Выходит, что...
