Избирательные кампании «под ключ»
«Когда мудрые не пользуются любовью, государство в большой беде; когда мудрых используют, государство в безопасности.»
Чжугэ Лян, выдающийся китайский полководец и стратег, не проигравший ни одного сражения.
Предвыборная гонка — момент наивысшего напряжения сил, максимальной мобилизации способностей и умений всех членов команды. За полтора месяца избирательной кампании необходимо сделать столько, сколько, иногда кажется, в условиях спокойной жизни невозможно сделать за год. Все лучшие и худшие качества команды проявляются, как фотопленка, попавшая в реактив. От команды в таких условиях работы требуется мыслить быстро и нетрадиционно, работать четко и творчески решать все поставленные задачи, уметь держать удар и защищать кандидата от «грязных» технологий. Много это или мало? Спросите у тех, у кого за плечами не одна успешная кампания.
Первый шаг — принять решение
О, сколько кампаний были проиграны только из-за того, что кандидат не был тверд и последователен в своем решении победить. Взять хотя бы выборы пермского губернатора в 2000 году. Все эксперты отдавали предпочтение действующему губернатору В. Игумнову. Но сам кандидат думал по-иному. В то время как его основной соперник активно работал и с каждым днем агитации набирал голоса, окружение В. Игумнова пребывало в нерешительности: то ли идти на выборы, то ли не идти, то ли пригласить одну команду политконсультантов, то ли другую, то ли выпустить эту листовку , то ли ту… Как итог — не было даже второго тура. В. Игумнов потерпел сокрушительное поражение уже в первом.
Для специалистов совершенно очевидно, что такое важное решение не принимается впопыхах. Что такое решение является следствием размышлений, тщательного взвешивания всех «за» и «против». И в этом мы можем помочь каждому кандидату. Позвоните нам, и мы поможем оценить шансы на победу, спрогнозировать ход выборов, оценить собственные ресурсы кандидата и ресурсы соперников, словом предоставить самую полную информацию, необходимую для принятия правильного решения.
Второй шаг — пригласить политконсультантов
От команды политкосультантов зависит многое, если не все. Именно в ситуации предвыборной гонки, как ни в каких других условиях, верна пословица «короля играет свита». И ответ на вопрос: кто будет «играть короля»? — не прост. Мы понимаем, как трудно выбрать ту команду, которая приведет кандидата к победе. Мы понимаем, потому что хорошо знаем, как до сих пор еще много в нашей среде так называемых специалистов, не избавившихся от школярской привычки «списывать» у других. Существует целый рынок идей «second hand». Еще достаточно людей, которые бездумно предлагают кандидату все бэушные костюмы, что привезли с собой, не понимая и не умея сшить тот единственный и уникальный костюм, что будет сидеть на кандидате «как с иголочки».
Профессионализм политконсультанта зависит не от того, какое тряпье есть у него в сундуке, а зависит от уменья шить, от того какие навыки есть в голове. Дело не в технологиях, а в технологах. Да, зачастую и бывшие в неоднократном употреблении идеи могут давать результат. Особенно если бороться с ветряными мельницами. Но ответьте на простой вопрос: если сойдутся лицом к лицу тот, кто привык вечно списывать и тот, кто способен генерировать творческие и неожиданные идеи, то на чьей стороне будет победа? В наших интересах, чтобы победа была на стороне кандидата.
Третий шаг — выбрать округ
Любой полководец, прежде чем развернуть войска, выбирает место предстоящего сражения и собирает информацию о противнике. Так и любой политик, прежде чем выйти на стартовую дорожку, выбирает округ и изучает ситуацию накануне избирательной гонки. Выбор округа — это первый кирпич в построении предвыборной стратегии. И чем более технологичными становятся выборы, чем острее борьба за заветное место, тем больше значения имеют предвыборные исследования, исполняющие роль штабной разведки. И чем совершеннее оснащение этой разведки, чем современнее и точнее методы, используемые разведкой, тем более весомое преимущество получает политик на старте предвыборной кампании, а, значит, возрастают его шансы на полную и безоговорочную победу.
Наиболее точный перевод цитаты из Френсиса Бекона не «Знание — сила!», а «Знание — власть!». Власть дается тому, кто владеет знанием. Знанием избирателей, знанием возможных соперников, знанием того, по какому сценарию развернется предвыборная гонка. Владеть знанием о своих избирателях — значит иметь в руках рычаги влияния на общественное мнение, а это значит побеждать на выборах и обладать властью. Лаборатория политических коммуникаций «НОВАЯ ИДЕОЛОГИЯ» владеет самыми совершенными инструментами исследований, призванными облегчить путь к победе.
Четвертый шаг — разработать стратегию
Попасть в десятку легче, когда видишь цель. Придти к победе легче, если ясно представляешь путь, который следует одолеть. Это значит, что главное достоинство любого стратега — проницательность, умение видеть будущее. Проницательность консультантов «НОВОЙ ИДЕОЛОГИИ» — это умение расставить приоритеты, правильно определить наиболее вероятный сценарий событий, это понимание психологии избирателя и знание того, как «работают» те или иные коммуникативные инструменты, какие эффекты можно получить от их применения.
Невозможно в двух словах описать все нюансы разработки стратегии. Одно можно с уверенностью утверждать — работу только тех политконсультантов можно назвать эффективной, кто умеет найти у любой задачи, сложной или простой, неожиданное решение. Умение найти неожиданное решение, яркую идею зиждиться на том, что в кибернетике называют «необходимым разнообразием». Специалисты «НОВОЙ ИДЕОЛОГИИ» владеют многообразными инструментами воздействия на избирателя, потому что, во-первых, для каждой кампании мы разрабатываем как минимум по одной новой технологии, и, во-вторых, мы внимательно следим за тем, что происходит в стране, за каждыми выборами, и перенимаем все лучшее.
Пятый шаг — продумать идеологию
Все активные фазы избирательной кампании протекают крайне динамично. Ситуация, в которой находятся люди, близка к стрессовой. Особенно тяжело кандидатам, которые в обыденной жизни не имеют глубокого представления о тонкостях избирательной «кухни». Можете себе представить, на сколько дискомфортно себя ощущает кандидат, когда от него требуется заниматься делом в той сфере, где он ровным счетом ничего не понимает. А необходимость выступать перед аудиторией может вызвать шок: «о чем с ними говорить?».
Идеология в нашем понимании — это не скучный набор «программ», «платформ» и «тезисов». Это в первую очередь четкие представления того, о чем говорить, как говорить и что говорить. Создание идеологии кампании — творческий процесс, «на выходе» у которого и имидж кандидата, и основные приемы риторики, и «повестка дня». Идеология — это система идей, пронизывающая сверху донизу весь штабной организм. Эта система идей организует и направляет всю предвыборную деятельность и кандидата, и его команды, и простых разносчиков и агитаторов. Другая роль идеологии кампании — отчеканить в глазах избирателей «лицо» кандидата, сделать его легко узнаваемым. Естественно, что идеология выполняет и стратегические задачи.
Шестой шаг — создать штаб
Какие бы гениальные идей не родились бы в головах людей — это всего лишь начало пути. Для того чтобы Вас услышали, а тем более поняли и приняли Вашу позицию, об этом необходимо рассказать. Одно дело поведать друзьям, родным, знакомым, но когда круг собеседников от десятков тысяч до нескольких миллионов избирателей, проблема правильной организации всей работы становиться проблемой номер один. Существует немало примеров из многолетней практики, когда грамотно организованный штаб, даже при отсутствии качественных идей, приводил к победе против соперников, обладающих и сильным потенциалом (серьёзные административные ресурсы — действующие мэры и губернаторы, и финансовые возможности — крупные бизнесмены, олигархи) и группой помощников — «генераторов идей», так и не сумевших качественно донести все свои мысли до избирателей.
Поэтому мы настоятельно советуем уделить данному аспекту избирательной кампании самое пристальное внимание. Принцип формирования прост — штаб должен быть, с одной стороны, легким и подвижным организмом, способным мгновенно реагировать на изменение среды. А, с другой стороны, у этого организма должен быть жесткий и функциональный внутренний каркас, чтобы идея воплощалась со скоростью мысли: время, самый дорогой ресурс перевыборной гонки.
Седьмой шаг — победить!
Основатель европейской военной науки Карл фон Клаузевиц писал в своей работе: «Естественно, что на войне всегда стараются иметь на своей стороне вероятность успеха, рассчитывая при этом на материальное или моральное превосходство. Однако не всегда это бывает возможно; часто приходится предпринимать что-нибудь не считаясь с вероятностью успеха, а именно тогда, когда
В победу надо верить до самого последнего момента, даже на следующий день после того, как станут известны результаты голосования. Только веря в победу можно победить. Сколько раз было так, что жизнь опровергала все расчеты и прогнозы «независимых» политологов. Да и стоит ли ввязываться в предвыборную драку, если не собираешься победить?
Комментарии к статье