Рейтинг-сопровождение действующего политика
«Победу одерживает тот, кто подготовленным встречает неподготовившегося.»
Сунь-цзы, «Искусство войны».
Рейтинг-сопровождение действующих политиков включает в себя ряд технологий способствующих удержанию рейтинга и политического веса на высоком уровне.
Кому нужно рейтинг-сопровождение
Избирательная кампания начинается на следующий день после выборов. Эта истина стала уже азбучной. Время митинговой демократии, когда можно было стать звездой политического Олимпа, выступив против власти на одном митинге, прошло. Настало время кропотливой повседневной работы. Понимая это, лаборатория политических коммуникаций «НОВАЯ ИДЕОЛОГИЯ» разработала ряд технологий, обеспечивающих долгосрочный и стабильный рейтинг действующего политика. Технологии рейтинг-сопровождения отличаются от интенсивных и быстрых избирательных технологий. Они более филигранны и интеллектоёмки.
Создание информационных поводов
Одна из главных задач рейтинг-сопровождения состоит в том, чтобы обеспечить постоянное присутствие действующего политика в медиа-пространстве, обеспечить ему серьезную информационную поддержку. Любой политик может стать главным героем всех новостей и аналитических программ, если его команда будет постоянно создавать информационные поводы. Хороший информационный повод, как камень на дороге: можно делать вид, что его не замечаешь. Но даже оппозиционная пресса не сможет его обойти. А чем больше говорят о политике, в том числе и оппозиция, тем больше его политический вес.
Политический вес
Несомненно, что политический вес отличается от рейтинга. Рейтинг является скорее одной из составляющих политического веса. К другим составляющим относятся авторитет действующего политика, его влияние на политическую жизнь, поддержка экономическими и политическими элитами, способность «производить новости», то есть быть в центре внимания средств массовой коммуникации. Все эти факторы являются бесценными ресурсами действующего политика как для удержания рейтинга на высоком уровне, так и при подготовке следующей избирательной кампании.
Кризисные коммуникации
От кризисов не застрахован никто. И критика оппозиции, компромат или откровенная клевета — не единственная причина кризисов. Необходимо быть готовым к стихийным или техногенным катастрофам, неожиданным поворотам российской или глобальной политики, другим форс-мажорным обстоятельствам. А это значит не только не ударить в грязь лицом, столкнувшись с кризисом, но и суметь не выпустить ситуацию из-под контроля, найти пути наиболее безболезненного выхода из кризиса.
Профилактика и борьба с контр-технологиями
Публичный политик — рисковое положение. Риск в том, что немало желающих занять это место, всегда есть недовольные. А это значит, что публичный политик находится под прицелом. Формы противодействия могут варьироваться от достаточно мягких: критика деятельности политика оппозицией в СМИ или законодательных органах власти; до жестких: не просто компрометация политика, а откровенная клевета. Конечно, самое разумное — не доводить дело до крайности, вести профилактику контр-технологий. Но и умение «держать удар», оперативно реагировать на действия «темных сил» и на полшага их опережать являются важными показателями профессионализма команды.
Взаимодействие с элитами
Только того, кто пользуется поддержкой экономической и финансовой элит, можно назвать политическим тяжеловесом. Поддержка элит может также много значить при подготовке следующей избирательной кампании, поскольку элиты — это и финансовый, и организационный, и административный ресурсы. Воздействие на элиты имеет свои сложности. Элиты, как правило, люди независимые, привыкшие самостоятельно принимать решения, критически относиться к информации, распространяемой СМИ. Да и сам объем информации, ее содержание значительно отличается от информации массового электората. У элиты есть свои источники во всех вертикалях и горизонталях власти. Словом, работа с элитами — это прецизионная и точная работа.
Управление информационными потоками
Невозможно воздействие ни на простого избирателя, ни на представителя элиты без управления информационными потоками и влияния на содержание информации. Административный контроль хоть и мощное средство давления, но не всегда эффективное. Во-первых, цензура информации порождает дефицит этой самой информации. А такой дефицит — лучшая среда для рождения и распространения неуправляемых слухов. Во-вторых, существуют технологии «обхода» административной цензуры, и тогда новая информация, дошедшая до неподготовленного избирателя, может привести к непредсказуемым последствиям. Поэтому дальновидные политики понимают, что журналистами надо не столько командовать, сколько «дружить» с ними.
Комментарии к статье