Социологическое исследование накануне и в ходе избирательной кампании не ограничивается одними лишь рейтингами, есть масса других задач, которые оно решает. Грамотно проведенное политическое исследование позволяет ответить на все принципиальные вопросы, которые волнуют кандидата и предвыборный штаб: «как выиграть выборы?», «какая стратегия избирательной кампании более эффективна?», «каковы шансы на успех?» и т. д.

Психографические исследования

Конечно, можно проводить различие между людьми по полу и возрасту. Можно даже выделять определенные группы по тому, кто какую машину водит. Но все мы понимаем, что всё это не так важно. Если более существенные различия. Для понимания людей, гораздо важнее знать, на какой музыке он рос, по каким учебникам учился, кем восхищался и кому подражал в школе. Поскольку это формирует характер человека. А уже от характера зависит, какие качества политика человек считает более важными! От характера зависит как человек поступает в той или иной ситуации, что считает правильным, а что — ошибочным. Те исследования, которые изучают характер человека, зависимость голосования от стиля жизни, увязывают его систему ценностей с поведением, называются психографическими.

Психографические исследования отличаются от простой констатации социально-демографических характеристик тем, что дают более точную картину, позволяют строить прогнозы, основанные не на интуиции эксперта, а на численных данных. А это крайне важно при разработке стратегии предвыборной кампании или составление медиа-плана.

Электоральные индикаторы

Нами разработаны специфические индикаторы, такие как мобилизованность, политическая активность, степень недоверия власти, типы протестных настроений, степень влияния на мнение других, позволяющие в рамках политических исследований глубже понять происходящее, не просто получить «мгновенный снимок» предвыборной ситуации, а увидеть картину полностью в ее развитии и наиболее точно описать предвыборные настроения избирателей.

Поведение избирателя

Еще одно важное направление исследований, позволяющее лучше понять происходящее и дать более точные прогнозы развития ситуации, это исследования поведения избирателя. Благодаря этим исследованиям удается найти достоверные ответы на «очевидные» вопросы: «Правда ли, что на голосуют в основном пенсионеры? (Нет)», «Правда ли, что чаще ходят голосовать люди необразованные? (Нет)», «Правда ли что, рейтинги «Единой России» держаться на медиа и административном ресурсе? (Да)»

Прогноз развития ситуации

Чаще всего социологические исследования дают описание ситуации, «мгновенный снимок», но не дают ответа на вопрос «Что будет?». Но исследование не может считаться полноценным, если оно не дает картину в целом, на описывает ситуацию в ее развитии.

Возможные инструменты

• Массовый опрос.
• Документальное исследование.
• Групповые дискуссии с фокусировкой темы (фокус-группы).
• Экспертный вопрос.
• Личное подробное интервью.