Модель восприятия информации, дающая объяснение в каком случае какую часть сообщения воспринимает адресат. Модель наиболее вероятного пути обработки сообщения (англ. вариант термина ELM: elaboration likelihood model) была разработана Ричардом Е. Петти и Джоном Т. Качиоппо. Основные показатели обработки информации в сообщении и изменения отношения – это глубина и величина обработки информации. Избиратель может старательно и осознанно обдумывать информацию, поданную в сообщении, и на основании этой деятельности менять свое отношение к кандидату. Избиратель находится в ситуации высокой вовлеченности в процесс агитации. Этот путь называется центральным путем к изменению отношения. Противоположный центральному – периферийный путь. в этом случае отношение к кандидату формируется и изменяется без процесса активного осмысления. Убеждающее воздействие происходит вследствие ассоциации кандидата с положительными и отрицательными сторонами самого сообщения, на основании эмпатического выбора