Модель коммуникации, разработанная представителями структуралистской школы еще в первой половине прошлого века, включающая в себя следующие элементы: Сигнал; Источник сообщения; Отправитель сообщения; Приемник сообщения; Адресат сообщения; Сообщение; Канал коммуникации; Шум; Код. Каждый элемент выполняет свою функцию в процессе коммуникации. Схематично модель изображена на рис. «Семиотическая модель коммуникации». Рис. «Семиотическая модель коммуникации» Набор черных значков на бумаге или акустических колебаний — это еще не сообщение. У любого человека есть набор правил (код), который ставит в соответствие комбинации знаков (информации) некоторые смыслы. А сами знаки передаются от человека человеку (от источника к получателю) с помощью определенных каналов (коммуникационные каналы или каналы коммуникации), будь то листовка, эфир телевизионного ролика или личная встреча кандидата с избирателями. В общем случае, листовка, лежащая в ящике за пару недель до выборов, уже воспринимается