Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Речь пойдет о рекламных сообщениях и пиар-текстах. Я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции.

20 Сентябрь 2010 at 13:12 0 comments

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа или целевая аудитория в глазах многих — это такая хорошо солидаризированная референтная группа с четко выраженными общими интересами, общими проблемами, общими каналами коммуникации. Само слово «группа» наводит на эту мысль.

17 Июнь 2010 at 15:12 0 comments

Отличие пиара от рекламы

Отличие пиара от рекламы

Решил продолжить разговор о различиях между двумя специальностями и еще добавить пунктов в ответы на вопрос «Чем отличается пиар от рекламы?».

27 Апрель 2010 at 08:35 0 comments

То же самое, но не одно и то же (что может пиар?)

То же самое, но не одно и то же (что может пиар?)

Данный случай является хорошей иллюстрацией стремления общественного мнения делать выводы на основании поверхностной информации, использовать простейшие правила (работать как самый элементарный линейный процессор), стремится все сводить к простейшим двузначным схемам «черное – белое», «плохой – хороший». © 2003

24 Апрель 2010 at 19:07 0 comments

Реклама как точная наука

Реклама как точная наука

Мы предлагаем новую совершенную технологию расчета объема размещения рекламных сообщений по различным каналам коммуникации. Не секрет, что ответ на вопрос: где, когда и в каком количестве размещать рекламу никогда не был простым. Что предпочесть: разместить рекламное сообщение на щитах-биллбордах или на одном из телевизионных каналов? Что предпочтительнее: одно сообщение размером в полосу или четыре сообщения размером в четверть полос

24 Апрель 2010 at 18:48 0 comments

О модели коммуникации

О модели коммуникации

Сегодня разговор будет про медели коммуникации. Явно или не явно любой специалист по пиар пользуется семитической моделью коммуникации, описанной сорок лет назад в книге Умберто Эко «Отсутствующая структура. Введение в семиологию».

5 Февраль 2010 at 17:01 1 comment

Пиар и реклама: найди пять отличий

Пиар и реклама: найди пять отличий

Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы. Пиар и реклама: пять отличий Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, […]

1 Декабрь 2009 at 16:08 0 comments

Все мифы пиара: целевая группа

Все мифы пиара: целевая группа

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

14 Сентябрь 2009 at 23:01 4 comments

Что такое пиар?

Что такое пиар?

Как-то лет ...цать назад я в словаре дал определение термину «паблик рилейшнз». И вот сейчас решил стряхнуть пыль со словаря и посмотреть, насколько сильно изменились мои собственные представления о сфере pr за последние годы, как бы я сейчас ответил на вопрос «что такое пиар?». Да и насколько сильно изменилась сама дисциплина public relations.

22 Август 2009 at 16:59 2 comments

«Джинса»: платить или не платить журналистам?

«Джинса»: платить или не платить журналистам?

Как то уже само собой разумеется, что любой пиар-проект, особенно политический, сопровождается существенными вливаниями в СМИ. Площади покупются полосами, а эфирное время чуть ли не часами. Кроме того, на хорошей подкормке находятся журналисты (именно это называется словом «джинса»)

17 Март 2009 at 00:42 0 comments