Публикации из рубрики «Реклама и PR»

Все мифы пиара: и снова о целевой группе (целевой аудитории) 17 июня 2010 15:12

Все мифы пиара: и снова о целевой группе (целевой аудитории)

Неймется мне, и я продолжаю критику термина «целевая группа». На мой взгляд в профессиональной среде (среди тех, кто занимается public relations, рекламой и маркетингом) этот термин употребляется неоправданно часто, и в большинстве случаев не к месту и не в тему. Целевая группа или целевая аудитория в глазах многих — это такая хорошо солидаризированная референтная группа с четко выраженными...

Отличие пиара от рекламы? 27 апреля 2010 8:35

Отличие пиара от рекламы?

Решил продолжить разговор о различиях между двумя специальностями и еще добавить пунктов в ответы на вопрос «Чем отличается пиар от рекламы?». Реклама выстраивает коммункации между продвацом и покупателем, при том, что цель этой коммуникации — продажи. По сути реклама — «заочный» коммивояжер. Она знакомит покупателя с товаром, рассказывает о том, зачем он нужен и чем он лучше других...

То же самое, но не одно и то же 24 апреля 2010 19:07

То же самое, но не одно и то же

Введение В данном кейсе описан реальный случай, поэтому все фамилии и названия изменены. Для нас он интересен тем, что дает представление о функционировании общественного мнения. В частности данный случай является хорошей иллюстрацией стремления общественного мнения делать выводы на основании поверхностной информации, использовать простейшие правила (работать как самый элементарный...

Реклама как точная наука 24 апреля 2010 18:48

Реклама как точная наука

Введение Мы предлагаем новую совершенную технологию расчета объема размещения рекламных сообщений по различным каналам коммуникации. Не секрет, что ответ на вопрос: где, когда и в каком количестве размещать рекламу никогда не был простым. Что предпочесть: разместить рекламное сообщение на щитах-биллбордах или на одном из телевизионных каналов? Что предпочтительнее: одно сообщение...

О модели коммуникации 5 февраля 2010 17:01

О модели коммуникации

Явно или не явно любой специалист по пиар пользуется семитической моделью коммуникации, описанной сорок лет назад в книге Умберто Эко «Отсутствующая структура. Введение в семиологию». Вот ее схема: О ней хотелось бы сказать пару слов. По сути эта коммуникативная модель опирается на кибернетику, теорию управления машинами. И пришла она в социальные науки из техники: есть человек, который...

Пиар и реклама: найди пять отличий 1 декабря 2009 16:08

Пиар и реклама: найди пять отличий

Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы. Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами,...

Все мифы пиара: целевая группа 14 сентября 2009 23:01

Все мифы пиара: целевая группа

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги,...

Что такое пиар? 22 августа 2009 16:59

Что такое пиар?

Как-то лет ...цать назад я в словаре дал определение термину «паблик рилейшнз». И вот сейчас решил стряхнуть пыль со словаря и посмотреть, насколько сильно изменились мои собственные представления о сфере pr за последние годы. Да и насколько сильно изменилась сама дисциплина public relations. Для начала приведу цитату из самого себя. Вот что я писал несколько лет тому назад: Жми здесь, чтобы...

«Джинса»: платить или не платить журналистам? 17 марта 2009 0:42

«Джинса»: платить или не платить журналистам?

Как то уже само собой разумеется, что любой пиар-проект, особенно политический, сопровождается существенными вливаниями в СМИ. Площади покупются полосами, а эфирное время чуть ли не часами. Кроме того, на хорошей подкормке находятся журналисты. В предверии избирательных кампаний многие из пишушей братии считают, куда пойдут заработынные на предвыборных «халтурках» деньги, а СМИ,...

← Ранние публикации

Свежие публикации