Перетяжка
Один из возможных носителей агитационного сообщения. Как правило, это длинный кусок ткани (шириной до метра и длиной до шести) с какой-нибудь надписью, растянутый между столбами или другими подходящими опорами. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании, схож с наружной листовкой и другими видами наружной агитации (см. «Наружная агитация»). Главная смысловая нагрузка растяжки падает на надпись — можно поместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, […]
Прямая почтовая рассылка
Форма предвыборной агитации, суть которой в том, что избиратель получает по почте именное письмо (обращенное лично ему), подписанное кандидатом или каким-либо другим авторитетным для избирателя лицом. В западной литературе для обозначения этого метода также используется название «агитация базами данных», поскольку для рассылки писем нужна база данных. Преимущества директ-мейл — продолжение его недостатков. Прямая почтовая рассылка обладает высокой избирательностью, что позволяет использовать в рассылке более […]
Прямая и не прямая реклама
В последнее время много говорят о «прямой» и «не прямой» рекламе, предпринимаются попытки терминологически развести эти два понятия (к примеру, «не прямую» рекламу обозначить как рекламу «под чертой» или BTL, bellow the line, а «прямую» — «над чертой» или ATL, above the line, соответственно).
Процессуальная модель
Модель коммуникации, учитывающая процессуальность процесса распространения и восприятия информации. Совершенно очевидно, что для того, чтобы донести агитационное сообщение до избирателя, для того, чтобы это сообщение произвело эффект (изменение установок или убеждений), необходимо время. Этот очевидный факт (времязатратность процесса коммуникации) может иметь принципиальные последствия. Эффект воздействия сообщения на избирателя есть функция времени. Из опыта проведения избирательных кампаний могу утверждать, что максимального эффекта […]
Пропорциональная система представительства
Порядок определения результатов голосования, при котором распределение мандатов между партиями производится в соответствии с количеством полученных ими голосов. Для обеспечения пропорциональной системы представительства территория выступает как один многомандатный округ (к примеру, вся РФ является одним многомандатным округом по выборам депутатов Государственной Думы по партийным спискам). При этом устанавливается определенная квота голосов, которые должна собрать партия или движение, для того чтобы пройти в законодательный […]
Пропагандистская модель коммуникации
Модель коммуникации, в которой автор сообщения и его источник разделены. При этом автор использует свойства источника (его авторитет, к примеру) в своих целях (см. рис. «Пропагандистская модель коммуникации»). Рис. «Пропагандистская модель коммуникации» Это означает, что автор агитационного сообщения не всегда то же лицо, что называет себя автором, а, по сути, является лишь ретранслятором сообщения (тем, кто его «озвучивает»). Этот прием применяется как в «белой» агитации, так […]
Пропаганда
Коммуникационная дисциплина, рожденная еще в Средние века, с целью продвижения определенного комплекса идей и идеологий, в первую очередь связанных с католицизмом. По сравнению с более «молодыми» коммуникационными дисциплинами (реклама, пиар, избирательные технологии), пропаганда признается более «жестким» способом коммуникации. Пропаганда прибегает к таким методам работы с общественным сознанием, как цензура, ритуализация, контроль над всеми сторонами жизни человека. Для пропаганды также характерны монологичность и отсутствие обратной связи. Поэтому пропаганда считается более […]
«Промывание мозгов»
Один из интенсивных методов воздействия на сознание. Чаще всего, термин «промывание мозгов» употребляют в качестве метафоры. Сам термин — калька с китайского «hsi nao» — так китайцы называли метод воздействия на американских солдат, попавших в плен в Корее и содержавшихся в лагерях, управлявшихся китайскими коммунистами. Китайцы обращались с пленными совсем иначе, чем их союзники, северные корейцы. Корейцы, чтобы добиваться повиновения, предпочитали жестокость и суровые наказания. «Красные» китайцы специально избегали использования […]
Программа длительного запланированного воздействия
Технология выстраивания информационного потока, в первую очередь его содержательной части. Название — модификация термина CAPP (Continuous advertising planning program), используемого в коммерческом маркетинге. Буквальный его перевод звучит как программа длительной запланированной рекламы. Главная особенность этой технологии в том, что она учитывает постепенность восприятия информации избирателем, а также позволяет долгое время удерживать внимание избирателя.
Комментарии