Записи с меткой «маркетинг»

Рекламная кампания или избирательная кампания вполне может использовать опыт военых хитростей, описанный в сборнике «36 китайских стратагем». В серии своих публикаций я рассказываю о том, как адаптировать опыт средневекого Китая к современным реалиям маркетинга и политтехнологий.

Толкование стратагемы «одолжить нож, чтобы убить человека» достаточно прозрачно. Ее смысл тождественен смыслу пословиц «загребать жар чужими руками»

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

Последнее время я достаточно много сталкиваюсь с коммерческим пиаром. Заказчики, или потенциальные заказчики, — это, как правило, не очень большие предприятия, не национальные бренды, а поскромнее. Занимаются они выпуском какой-нибудь технически сложной продукции или образовательными и консультационными услугами. И для них характерен один набор проблем. Как правило они сталкиваются с тем, что о них мало кто знает, у них нет […]

Как-то лет ...цать назад я в словаре дал определение термину «паблик рилейшнз». И вот сейчас решил стряхнуть пыль со словаря и посмотреть, насколько сильно изменились мои собственные представления о сфере pr за последние годы, как бы я сейчас ответил на вопрос «что такое пиар?». Да и насколько сильно изменилась сама дисциплина public relations.

Матерное слово «либерализм» чеще всего прилагают эпитетом «экономический». Вроде как вся идея либерализма сводится к свободе экономической деятельности. Даже сами либералы чаще всего оказываются экономистами. Но в стремлении к экономической свободе собака-то и порылась. Чем больше думаю об этом, тем больше в душе скепсиса. Начнем с того, что Смит, тот самый Адам, что был озабочен причинами богатства и процветания народов, […]

Малый бизнес, частная инициатива, предпринимательство — можно называть как угодно, но очевидно одно, до сих пор рассматривается в нашей стране как наказание за реформы 90-х. Те пара процентов жителей страны, что готовы пойти на авантюру и открыть свое дело погоды не делают. Для большинства трудоспособного населения и предпринять что-либо является тяжким бременем, наказанием Сизифа, обреченного на бесполезный и тяжкий труд. […]

касается создания каналов коммуникации и продвижения по ним сообщений. Традиционный подход к этому вопросу подразумевает, что сообщение необходимо «проталкивать» («толкай», push) по каналу коммуникации от источника к приемнику.

Символический интеракционизм — это направление в социологии и социальной психологии, сосредоточенное на взаимодействии индивидов, интеракциях между ними.

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]