Записи с меткой «пиар»

Сценарии выборов — инструмент анализа, прогнозирования и построения стратегии избирательной кампании. Сторонники генерических стратегий явно или не явно предполагают, что все выборы проходят по ограниченному набору сценариев, среди которых можно выделить следующие: Доминирование; Гонка за лидером; «Русская рулетка»; «Третья сила». Выборы — это процесс, на ход которого влияют несколько сторон. Активные стороны — это кандидаты и их штабы. Пассивная сторона — это избиратели. Для того […]

Решил продолжить разговор о различиях между двумя специальностями и еще добавить пунктов в ответы на вопрос «Чем отличается пиар от рекламы?».

Формирующий опрос — форма агитации, замаскированная под социологический опрос общественного мнения. Основное отличие опросов от других форм воздействия — бóльшая интенсивность воздействия: избирателю не «просто попадается на глаза агитационный материал», а избирателя просят совершить некое действие, подумать над вопросом и дать ответ.

Показатель, характеризующий соответствие изменений в общественном мнении целям и задачам профессиональной деятельности специалистов по пиар. Чем больше это соответствие, тем выше эффективность пиара. Среди используемых методов оценки эффективности можно выделить три метода. Первый из них предполагает экспертную оценку, осуществляемую чаще всего на подготовительном этапе. В ходе оценки ряд экспертов, среди которых могут быть люди не имеющие к пиару никакого отношения (заказчик, его друзья, бухгалтер […]

Размышления о том, как создать партию. Типичные представления о партиях и партстроительстве и их недостатки. Эта глава посвящена вопросам создания партий, мы ищем ответ на вопрос: как объединить людей в единое движение?

Противостояние административному ресурсу — одна из самых актуальных задач на выборах, требующая не ординарных решений. Практика избирательных кампаний говорит нам о том, что административный ресурс все больше и больше концентрируется в одних руках. И кажется, что ему противопоставить нечего. Так ли это?

Политтехнолог, политконсультант — центральная фигура избирательной кампании. Именно политтехнолог заставляет вертеться колеса избирательной кампании. Именно про политтехнолога можно с уверенностью сказать: он делает выборы

Анализировать причины побед значительно сложнее, чем причины поражений. После проигранной кампании вопрос «почему проиграли?» возникает сам собой. Начинаешь в памяти перебирать все, что было сделано и не сделано, пытаешься понять почему так и не удалось реализовать все задуманное. Перебираешь в голове варианты кампаний, стратегий, технологий: «а что, если бы мы сделали так?

Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.