Мобилизованность
Степень устойчивости политических предпочтений сторонников политика от воздействия различных факторов. Высокая мобилизованность избирателя означает, что он готов голосовать только за этого политика, и ни за кого другого. Дело в том, что выбор в пользу того или иного политика сделан не «раз и навсегда», а может колебаться между различными кандидатурами. Избиратель в ходе предвыборной кампании обдумывает свой выбор, и чаша весов может колебаться в ту […]
Месседж
Главная идея, заложенная в агитационной или пиар-кампании. Не смотря на то, что термин употребляется практически всеми политконсультантами, наиболее завершенное и полное его использование характерно для аналитических стратегий (см. «Аналитические стратегии»). Разработка месседжа является одним из этапов разработки стратегии. Месседж разрабатываеют после проведения анализа ситуации и разработки общих черт кампании. Т. о. Месседж является первым этапом конкретизации стратегии кампании, и уже после разработки месседжа штаб приступает к разработке […]
Медиа-план
Медиа-план — график использования средств массовой коммуникации (см. «Средства массовой коммуникации») для распространения тех или иных сообщений. Процесс составления медиа-плана объединяет в себе планирование рекламной кампании как таковой, выбор формата рекламных сообщений и каналов коммуникации (медиа-носителей), а так же планирование расходов на рекламную кампанию. В ходе планирования решается вопрос об оптимизации расходов не рекламную кампанию, выбор оптимального соотношения объема рекламы […]
Массовый опрос
Массовый опрос — метод социологического исследования, целью которого является выяснить отношение всего социума либо какой-то социальной группы к тому или иному предмету, инструментом сбора данных – анкета, заполняемая респондентом или интервьюером.
Манипулирование
Процесс воздействия на общественное мнение, при котором под видом того, что социум получает те или иные выгоды от принятого решения или поступка, социуму навязывается не выгодное ему решения или поступки. А эти решения или поступки социума на самом деле выгодны тому, кто манипулирует общественным мнением. Нас, естественно, будет интересовать только одна сфера применения этого термина, а именно манипуляции общественным (или […]
Манипулирование как концепция воздействия
Набор техник и методов воздействия на общественное мнение, основанное на манипулировании мнением избирателей. Манипулирование как концепция воздействия на избирателя – наиболее стратегическая из всех концепций, хотя слово «стратегия» активно используется рекламщиками – сторонниками концепций «развлекать» и «убеждать». Планирование воздействия в рамках концепции «развлекать» (см. «'Развлечение как концепция воздействия») – это максимум медиа-план, расписание выхода сообщений. Ориентиры при таком планировании – наиболее […]
Мажоритарная избирательная система
Порядок определения результатов голосования, когда избранным считается только один кандидат или список кандидатов, получившие на выборах большинство голосов в округе. Мажоритарные системы могут быть системами абсолютного (то есть определенный процент от числа избирателей округа) и относительного (большинство от пришедших на выборы) большинства. Наиболее распространена в РФ мажоритарная система относительного большинства. Для мажоритарной системы территория политического субъекта делится на одномандатные округа. Существует также […]
Листовка
Носитель агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом на одной стороне (реже с двух сторон). Может быть одно- , двух- или полноцветной. Основной способ распространения листовки– «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже листовки раздают на улицах (подобно флайерам) или используют в качестве наружной рекламы. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (также их называют «почтальонами», «конями»), […]
Комментарии