Записи с меткой «идея»

Хоть я сам в душе эстет, все же меня иногда посещает мысль о том, что все эти конкурсы рекламы, «Каннские львы», «Рекламастер» и черт знает что еще, не более чем разводка для клиента. Почему? Да потому что даже плохая реклама работает. Плохая, конечно же с точки зрения жюри конкурсов и, так сказать, профессионалов рекламы, но не с точки зрения заказчика, […]

Клиент любит, когда ему подсовывают не один вариант агитки для утверждения, а предоставляют несколько вариантов на выбор для одобрения. Мои личные наблюдения говорят о том, что «клиент всегда не прав», поскольку выбирает из двух вариантов худший.

В материалах по креативу, точнее по производству новых идей, авторы расписывают стадии процесса, объясняют, зачем собирать информацию, почему необходимо время для инкубации идей и т. п. По своему опыту могу сказать, что идея может придти на любом этапе, и к этому надо быть готовым, даже в тот момент, когда Вы занимаетесь аналитикой, надо уметь отключить критику, внутреннего цензора, и включить […]

Креатив, креативность наряду с целевой группой, пожалуй, относятся к разряду самых популярных слов в лексиконе пиарщика, рекламщика. Оценивая рекламный постер или избирательную кампанию в целом, мы в качестве похвалы нередко говорим «креативно». Да и заказчик ждет от специалиста по пиару или политехнолога «какого-нибудь» креатива. Давайте немного поговорим о том, что же такое креатив и креативность в паблик рилешнз.

— 16.09.09 21:43 — Кремль принял послание футурологаДмитрий Медведев поручил правительству использовать в своей работе письмо футуролога Максима Калашникова. Последний намерен построить рядом с Москвой «биоагроэкополис». http://www.gazeta.ru/politics/2009/09/16_a_3261551.shtml Помнится в советских фильмах про войну, про ту, которая Вторая мировая, карикатурный Гитлер всё мечтал создать супер-оружие и победить им Красную армию. Похоже Дмитрий Анатольевич нашел проект этого супер-оружия. Всё, теперь заживем... По […]

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

«Как выиграть выборы?»,— вопрос который неминуемо встает перед любым кандидатом. С чего начать свою избирательную кампанию, хватит ли ресурсов, какую стратегию выбрать? — это не полный список вопросов. И чаще всего выстраивается сильная связь: «деньги + административный ресурс = победа на выборах». Но так ли это? Можно ли выиграть, когда нет ни денег, ни административного ресурса? Давайте разбираться с тем, что можно противопоставить двум идолам избирательных кампаний?

Патриарх Кирилл разродился очередной злобной сентенцией в адрес иедологии либерализма. Заодоно досталось и пост-модернизму. Я твердо убежден, что ошибочные суждения — это в первую очередь ошибочные с точки зрения логики суждения. Какие же неверные выводы с точки зрения логики, делает патриарх? Пост-модерн и философию либерализма понимает так, что эти течения считают, что «нету добра и зла, а есть плюрализм мнений». Логический […]

У всех прогнозов есть одна общая черта — они не сбываются. Экспертное сообщество с упорством дает все новые и новые прогнозы, а реальность не с меньшим упорством опровергает их все. Сознавая это всё же рискну выдать на гора свой прогноз по политической и электоральной ситуации в нашей стране

Матерное слово «либерализм» чеще всего прилагают эпитетом «экономический». Вроде как вся идея либерализма сводится к свободе экономической деятельности. Даже сами либералы чаще всего оказываются экономистами. Но в стремлении к экономической свободе собака-то и порылась. Чем больше думаю об этом, тем больше в душе скепсиса. Начнем с того, что Смит, тот самый Адам, что был озабочен причинами богатства и процветания народов, […]