Записи с меткой «креатив»

Креатив, креативность наряду с целевой группой, пожалуй, относятся к разряду самых популярных слов в лексиконе пиарщика, рекламщика. Оценивая рекламный постер или избирательную кампанию в целом, мы в качестве похвалы нередко говорим «креативно». Да и заказчик ждет от специалиста по пиару или политехнолога «какого-нибудь» креатива. Давайте немного поговорим о том, что же такое креатив и креативность в паблик рилешнз.

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

В блоге тульского губернатора blog-dudkaвсего 4 записи за два года. Предпоследняя — скан с декларации о доходах, последняя — Вячеслав Дудка играет на гармошке. Никак политконсультанты ЕдРа почувствовали приближение выборов и из них креатив попер? Пы Сы. Фотка сделана не пресс-службой губерантора, а на блог позаимствована с сайта «Егоров Фото».

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

«Как выиграть выборы?»,— вопрос который неминуемо встает перед любым кандидатом. С чего начать свою избирательную кампанию, хватит ли ресурсов, какую стратегию выбрать? — это не полный список вопросов. И чаще всего выстраивается сильная связь: «деньги + административный ресурс = победа на выборах». Но так ли это? Можно ли выиграть, когда нет ни денег, ни административного ресурса? Давайте разбираться с тем, что можно противопоставить двум идолам избирательных кампаний?

В блоге raikkonen2007 нашел видео с выступлением польского дизайнера Яцека Утко. Яцек говорит о том, насколько важен дизайн для бумажной газеты, приводит статистику роста тиражей газет. Доступны русские субтитры. Справедливости ради надо сказать, что Яцек говорит не просто о том, что дизайн — это красивая картинка. Изменение дизайна повлекло за собой (а может было следствием) изменения подхода к газете, структуры […]

Здесь опубликована переписка двух ПрДельцев Титова и Гозмана. Интересное чтение. Читаешь и прямо видишь, как скрипят гусиные перья, как нервно вздрагивает пламя свечи. Высокопарный стиль, какой-то непонятный пафос, забредший в ЖЖ из глубин девятнадцатого века. Читаю и не понимаю: к чему все это? Эпистолярные соперники решили поразить друг друга «высоким штилем»? Будем считать, что это им удалось! А если по […]

С советских времен жив определенный взгляд на то, чем занимается правительство – якобы его задача в том, чтобы собирать всё, что производится в стране в закрома Родины и потом из этих закромов всё распределять. Финансовая политика строилась по этому образцу: основные финансовые средства были сосредоточены в руках власти, а так же государственных и полу-государственных финансовых и финанстово-промышленных структур. Трудно сказать […]

Менеджмент традиционных кампаний рассматривает энтузиазм как помеху, как сбой в работе системы. Штаб организован по иерархическому принципу и главная задача оргструктуры штаба – быстрая и точная передача импульсов «от головы к ногам». Только руководящая верхушка подумала о чем-то, как тут же «кони» застучали копытами по округу, выполняя распоряжение сверху.

Может я не совсем точно цитирую, но дураки учатся на своих ошибках, а умные — на чужих. Смотрим, какие глупости совершают другие, и сами в своей работе их не допускаем. Кто из политконсультантов в своей работе не сталкивался с требованием заказчика, кандидата, друзей кандидата, работников штаба, полевиков (список можно продолжать) обязательно разместить на буклете расписание электричек, на обороте листовке напечатать […]