Несимметричность положительных и отрицательных оценок

Принцип, согласно которому один аргумент «против» имеет гораздо больший вес, чем аргумент «за». Иными словами, один аргумент «против» в принятии решения избирателем может значить больше нескольких аргументов «за». Данный принцип работает в рамках атрибутивной модели (каждый политик обладает своим набором позитивных и негативных характеристик-атрибутов), позаимствованной из политического маркетинга. Этот принцип объясняет большую эффективность компромата, по сравнению с позитивной агитацией. Поэтому основным методом профилактики компромата […]

10 Март 2007 at 17:37 1 comment

Мобилизованность

Мобилизованность

Степень устойчивости политических предпочтений сторонников политика от воздействия различных факторов. Высокая мобилизованность избирателя означает, что он готов голосовать только за этого политика, и ни за кого другого. Дело в том, что выбор в пользу того или иного политика сделан не «раз и навсегда», а может колебаться между различными кандидатурами. Избиратель в ходе предвыборной кампании обдумывает свой выбор, и чаша весов может колебаться в ту […]

10 Март 2007 at 17:12 4 comments

Массовое сознание

Массовое сознание

Массовое сознание — феномен социального мира, описывающий особенности восприятия и обработки информации не отдельным индивидом, а группой (группами) индивидов, находящимися в социальной среде. При этом учитывается взаимное влияние индивидуального сознания на массовое и обратно.

10 Март 2007 at 17:03 3 comments

Манипулирование

Процесс воздействия на общественное мнение, при котором под видом того, что социум получает те или иные выгоды от принятого решения или поступка, социуму навязывается не выгодное ему решения или поступки. А эти решения или поступки социума на самом деле выгодны тому, кто манипулирует общественным мнением. Нас, естественно, будет интересовать только одна сфера применения этого термина, а именно манипуляции общественным (или […]

10 Март 2007 at 17:01 0 comments

Манипулирование как концепция воздействия

Набор техник и методов воздействия на общественное мнение, основанное на манипулировании мнением избирателей. Манипулирование как концепция воздействия на избирателя – наиболее стратегическая из всех концепций, хотя слово «стратегия» активно используется рекламщиками – сторонниками концепций «развлекать» и «убеждать». Планирование воздействия в рамках концепции «развлекать» (см. «'Развлечение как концепция воздействия») – это максимум медиа-план, расписание выхода сообщений. Ориентиры при таком планировании – наиболее […]

10 Март 2007 at 16:59 0 comments

Кризисные коммуникации

Кризисные коммуникации

Кризисные коммуникации — направление в коммуникационных дисциплинах, изучающее коммуникации в условиях кризисов. Кризисные коммуникации — одно из самых молодых направлений в коммуникационных дисциплинах.

10 Март 2007 at 16:28 2 comments

Кейс-история

Тип нарративного текста в пиаре, «история или случай из жизни», имеющий поучительную направленность. Сюжетом такой истории является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс- истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями. В практике политических […]

24 Февраль 2007 at 19:27 0 comments

Информационный повод

Информационный повод

Информационный повод — Событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций.

16 Февраль 2007 at 20:33 7 comments

Диффузная модель коммуникации

Диффузная модель коммуникации

Модель коммуникации, отражающая процесс усвоения новаций в обществе. Любое новшество, что естественно, этим обществом принимается не сразу, а постепенно. Процесс усвоения получил название диффузии и был впервые описан на примере диффузии фармакологических новинок американским социологом Дж. Колеманом и его сотрудниками. Оказалось, что врачи, ведущие частную практику и работающие в клиниках, по-разному осваивают новые препараты. Дж. Колеман описал два варианта диффузной модели: S-образную и экспоненциальную. Рисунок «Диффузная модель […]

16 Февраль 2007 at 20:00 1 comment