Записи с меткой «потребитель»

Модель ценностей потребления— модель поведения потребителя, описывающая каким образом ценности влияют на выбор. Согласно авторам этой модели потребительского поведения, на выбор покупателя влияют пять типов ценностей потребления: функциональные, социальные, условные, эмоциональные, эпистемиологические.

Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений, таких площади в печатных СМИ, время в эфире теле- и радиоканалов или рекламных щитов, элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п. Впервые термин ambient media стал использоваться в сленге английских рекламщиков и журналистов в […]

Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением? Может быть пойти по пути развития линии «нравится-не нравится» рекламный модуль или пиар-текст? Воспользовавшись наработанным в художественной критике аппаратом оценивать в первую очередь эстетические достоинства модулей, роликов или текстовок?

Решил продолжить разговор о различиях между двумя специальностями и еще добавить пунктов в ответы на вопрос «Чем отличается пиар от рекламы?».

Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

Мы предлагаем новую совершенную технологию расчета объема размещения рекламных сообщений по различным каналам коммуникации. Не секрет, что ответ на вопрос: где, когда и в каком количестве размещать рекламу никогда не был простым. Что предпочесть: разместить рекламное сообщение на щитах-биллбордах или на одном из телевизионных каналов? Что предпочтительнее: одно сообщение размером в полосу или четыре сообщения размером в четверть полос

Действительно, за что? Сколько может стоить оригинальное слово и его красивое начертание? Зарубежные (как правило, американские) консультационные фирмы берут за «придумывание» бренда (то есть легко запоминающегося и оригинального слова и его начертания, логотипа) от 75 до 750 тыс. долларов. Но это скорее следствие, поскольку заказчик платит за то, из чего в будущем сможет извлекать немалые прибыли.

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.

Все мнения и суждения о профессии пиарщика можно свести к схеме «каналы коммуникации, месседжы плюс аудитории». Иными словами, задача пиарщика и политконсультанта определеить аудитории (целевые группы) и выстроить наиболее эффективные каналы коммуникации, по которым доставить правильные месседжы. Будет исходит из этой модели.