Эмбиент-реклама

Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений, таких площади в печатных СМИ, время в эфире теле- и радиоканалов или рекламных щитов, элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п.

Впервые термин ambient media стал использоваться в сленге английских рекламщиков и журналистов в конце XX века.

Использование новых носителей рекламы было вызвано снижением эффективности традиционных медиа, повышением спроса у рекламодателей на рекламу в местах продаж (POS-рекламу). Использование элементов окружающей среды в качестве рекламных носителей привлекает бóльше внимания к рекламе, по сравнению с традиционными носителями. Появились возможности выбирать новые целевые аудитории для воздействия.

[singlepic id=580 w=480 h=360 float=]

Если говорить о творческой, креативной составляющей ambient рекламы, то самый распространенный прием — использование предметов окружающей среды в качестве матафоры рекламируемого товара, преобразование или даже преображение предметов окружающей среды в элементы и качества рекламируемого товара: использование «гармошки» сочленения  двухвагонного автобуса в качестве мехов аккордеона, балконов многоэтажки в качестве коробок упаковки в мебельном стелаже и т. п.

[singlepic id=575 w=480 h=360 float=]

[singlepic id=581 w=480 h=360 float=]

Ambient реклама может иметь игровой момент и взаимодействовать с потребителем. Например, используя рекламные щиты шоколадных батончиков KitKat потребитель может самостоятельно собрать стул для отдыха. Данный конструктор выступает в подтверждение рекламного слогана батончиков: «KitKat — отдохни!».

[singlepic id=596 w=480 h=360 float=]