Двухуровневая модель коммуникации

Двухуровневая модель коммуникации

Двухуровневая модель коммуникации предусматривает формирование между источником и получателем информации дополнительной ступени. Таким образом сообщение передаётся от источника к приёмнику, а он в свою очередь передаёт сообщение следующему получателю. Гипотеза о двухуровневой модели коммуникации была выдвинута американскими маркетологами в ходе исследования воздействия рекламы на потребителя. Вместо ожидаемого постепенного затухания эффекта от воздействия (он должен был через две недели сойти практически на нет), […]

20 Февраль 2016 at 09:09 7 comments

Воздействие

Воздействие

Воздействие— один из методов направленной коммуникации. Целью предвыборной коммуникации является влияние на ее объект, который может быть представлен желаемыми изменениями в общественном сознании, в установках, стиле жизни, отношении к какому-либо предмету, событию или лицу. Но ни одна подобная трансформация невозможна без коммуникационного воздействия, так как именно оно является причиной любых изменений. Концепции воздействия различаются: по целям, когда ставится вопрос «на что воздействовать?» – на установки, на отношение, на стереотипы, […]

12 Февраль 2016 at 10:00 0 comments

Видеоролик

Видеоролик

Ролик— один из вариантов агитационного сообщения, предназначенный для размещения в телеэфире, а также на уличных и публичных видеомониторах. В период избирательных кампаний видеоролики чаще всего используются для заполнения бесплатных эфиров, предоставляемых теми телеканалами, которые были учреждены государством или муниципалитетом. Такой ролик, как правило, представляет собой пятиминутное видео, рассказывающее о программе кандидата. О последствиях такой агитации читай в статье эффект туннеля. Самый распространенный вид агитационных роликов — «говорящая голова» — подразумевает […]

11 Февраль 2016 at 10:00 0 comments

Агитация

Агитация

Агитация — процесс воздействия на избирателя в ходе проведения предвыборной кампании. Цель данного воздействия убедить избирателя или как его называют политконсультаныт электорат, голосовать определенным образом, для чего изменить его мнения, установки или отношение к кандидатам. Существует множество методов агитации, технологий, осуществляемых в ходе предвыборной гонки. В данном словаре мы будем называть агитацией любое воздействие на избирателя, независимо от его методов, целей и задач.

4 Февраль 2016 at 16:56 3 comments

Интегрированные коммуникации

Основная идея, заложенная в технологии интегрированных коммуникаций – использование различных информационных каналов для того, чтобы «закатать» в головы один тезис (или логику, или месседж). При этом достигается несколько эффектов. Во-первых, возрастает интенсивность воздействия. Во-вторых, достигается большая полнота охвата. В-третьих, использование нескольких информационных каналов позволяет значительно снизить изнашиваемость сообщения. © 2001

2 Февраль 2016 at 10:52 0 comments

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Речь пойдет о рекламных сообщениях и пиар-текстах. Я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции.

20 Сентябрь 2010 at 13:12 0 comments

Рейтинги едионороссов держаться на пиаре. Нужны доказательства?

Рейтинги едионороссов держаться на пиаре. Нужны доказательства?

Вот свеженькие данные опроса, проведенного в одном из регионов (да, да, там будут скоро выборы). По этим данным очень хорошо видно, насколько сильно рейтинги «Единой России» зависят от «ящика». Ниже вы видите таблицу кросстабуляции: по вертикали в столбцах группы избирателей с разной степенью интенсивности смотрящих и читающих новости. По горизонтали в строках — рейтинги партий среди этих групп избирателей. Сумма по […]

31 Июль 2010 at 21:32 0 comments

Чем заняться пиарщику в корпорации?

С политическим консалтингом покончено, как и с выборами в нашей стране. Избирательная кампания скорее диковинка, чем норма жизни. Пришла пора переквалифицироваться в управдомы. Смена рода деятельности порождает «дурацкие» вопросы: : а чем, собственно, заняться пиарщику в корпорации? Кому всё это нужно, весь этот пиар-шмиар? Быть может корпоративные пиращики — всего лишь «продавцы воздуха»? Не в том смысле, что мы продаем нечто […]

6 Июль 2010 at 09:42 0 comments

Средства массовой информации

Средства массовой информации

Средства массовой информации — организации (коммерческие или некоммерческие), обеспечивающие массовые коммуникации с различными аудиториями. Целью данных коммуникаций является обеспечение этих аудиторий информацией.

27 Апрель 2010 at 22:09 2 comments

Стереотип

Стереотип

Упрощенное, «черно-белое» представление о каком-либо феномене мира, не вытекающее из личного опыта носителя представления, как правило, ошибочное. В современный язык понятие «стереотип» ввел в 1922 году американский журналист Уолтер Липман. Но справедливости ради надо сказать, что еще Френсис Бэкон говорил об «идолах толпы». Сам У. Липман определял стереотип как упрощенное, заранее принятое представление о мире, его феноменах и процессах, не вытекающее из собственного опыта. В более […]

27 Апрель 2010 at 22:00 0 comments