Записи с меткой «значение слова»

Показатель, характеризующий вероятность победы определенного кандидата в определенных предвыборных условиях, и влияющий на стратегию предвыборной кампании. На «нулевой» (подготовительной) стадии любой избирательной кампании необходимо оценить шансы на победу кандидата. Эта информация используется, во-первых, для постановки целей избирательной кампании. Ведь занять руководящее кресло может быть не единственной целью участия в выборах. Если шансы на победу невелики, то участвовать в выборах можно с целью «засветиться» (допустим, через […]

Показатель конформности избирателей, выражающий готовность конформистски настроенной части избирателей голосовать за победителя. Если штабу удастся укрепить среди избирателей мнение, что кандидат уже победил на выборах, то в день голосования этот факт прибавит ему еще голосов. Похожий эффект в электротехнике называют положительной обратной связью — усиление сигнала за счет обратной связи. Впервые этот эффект наблюдал К. Лазарсфельд на выборах Президента США в 1940 году. Он тогда […]

Показатель, характеризующий соответствие изменений в общественном мнении целям и задачам профессиональной деятельности специалистов по пиар. Чем больше это соответствие, тем выше эффективность пиара. Среди используемых методов оценки эффективности можно выделить три метода. Первый из них предполагает экспертную оценку, осуществляемую чаще всего на подготовительном этапе. В ходе оценки ряд экспертов, среди которых могут быть люди не имеющие к пиару никакого отношения (заказчик, его друзья, бухгалтер […]

BTL или Below-the-Line (от англ. Below the Line, в переводе с английского «под чертой») — cовокупность методов непрямой рекламы, воздействие которых на покупателей, отличатся от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line — «над чертой»).

Избирательные технологии — коммуникативная дисциплина, объединяющая в себе набор методик, техник, приемов и специальностей, объединенных по сфере применения и целям. Как достаточно очевидно из названия, сфера их применения — предвыборная борьба, избирательные кампании.

Выборы — способ формирования государственных органов, в основе которого лежит волеизъявление в форме голосования избирателей. Выборы являются центральным институтом демократических форм правления, реализацией принципа народовластия. Выборы являются противоположностью назначения ключевых фигур или наследования должности.

Деление хода предвыборной кампании на составляющие части, призванное повысить управляемость кампании и облегчить процесс планирования избирательной кампании. В ходе проведения избирательной кампании можно выделить пять этапов, отличающихся как своими целями и задачами, так и стилем, темпом и интенсивностью работы. «Нулевой» этап. На этом этапе ведутся переговоры политконсультантов с кандидатом, с заказчиком кампании о бюджете кампании, о гонорарах. Совместными усилиями выбирается округ. Неплохо также заранее провести «разведку на местности», […]

Спираль молчания — эффект воздействия на массовое сознание, заключающийся в том, что чем чаще звучит точка зрения в средствах массовой коммуникации, чем более уверены в своей правоте ее носители, тем более кажется она правильной и важной. Открытие эффекта спирали молчания связано с немецкой исследовательницей общественного мнения Элизабет Ноэль-Нойман. По ее гипотезе, человек, ощущающий себя в меньшинстве, предпочитает молчать и не демонстрировать свою точку зрения. Поэтому возможны […]

Специальные события — организуемые события, которые должны стать информационным поводом. Организация специальных событий — форма активного подхода к управлению информационными поводами.

Модель коммуникации, учитывающая социальную природу массовой коммуникации, когда сообщение доставляется не одному получателю, а сообществу получателей, социуму. Социально ориентированная модель коммуникации делает акцент не на семиотических или психологических особенностях восприятия и декодирования сообщения, а на социальных особенностях его восприятия и его дальнейшего функционирования. Одной из социентальных моделей коммуникации является двухуровневая модель. Сообщение воспринимается лидерами общественного мнения, а уже потом в автономном режиме (то есть без дополнительных […]