Тексты, написанныеАлексей Басков
О себе: занимаюсь политическим консультированием с 1999 года. За плечами более сорока избирательных кампаний, где принимал участие в разном качестве: начинал как работник «в полях», был райтером, отвечал за взаимодействие со СМИ и т. д. Основная политтехнологическая специальность — идеолог кампании, креатор. Кроме того, с 1998 г. занимаюсь социологическими исследованиями и аналитикой. Имею опыт коммерческого пиара, продвижение коммерческих продуктов и маркетинговых исследований. Мое резюме можно скачать, кликнув по картинке здесь.

Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением? Может быть пойти по пути развития линии «нравится-не нравится» рекламный модуль или пиар-текст? Воспользовавшись наработанным в художественной критике аппаратом оценивать в первую очередь эстетические достоинства модулей, роликов или текстовок?

По-моему, еще не одна избирательная кампания не обошлась без календариков, даже если дата голосования приходится на середину года. Чтобы не календарик был уж не совсем невпопад, календарную сетку делают на полтора года — с июля текущего по декабрь следующего. В этой галерее есть календарики на любой вкус и любую политическую окраску.

Местами бестолковая, местами ординарная и вполне предсказуемая (как в случае с Durex), местами «с перчинкой» (социальная реклама против курения) реклама, объединенная одной темой — секс. Провокация ниже пояса.

Пиариться можно даже на том, чего нет. Например, на отсутствии рекламы. У вас нет рекламы, и это является информационным поводом. Отсутствие рекламы — это уже пиар.

Чаще всего именно системную ошибку измерения называют погрешностью выборки. Значит, для определения погрешности выборки надо определить системную ошибку измерения. Последние годы я применяю достаточно простую методику для того, чтобы определить систематическую ошибку измерения, полученную в ходе социологического опроса.

Самое обсуждаемое событие сегодня во френд-ленте — несомненно события в Междуреченске, стихийная акция протеста, перекрытие железнодорожной ветки, ОМОН и реакция на все это начальства. Вряд ли я смогу дать ссылки на всех френдов, кто разместил у себя видеоматериалы и просто записи про Междуреченск. Не в этом вопрос. Смотрел я вот это видео: а потом это и вот что подумал. Мэр, […]

Вот такая идея мне пришла сегодня. По аналогии с литературой non fiction, говорить о рекламе non fiction. Рекламе, которая не придумывает жизнь, не является рекламой-фикцией, а берет сюжеты из жизни и их описывает, ими управляет.

Смысл стратагемы совпадает с пословицей «сам погибай, но товарища выручай!»: пожертвовать своей жизнью ради спасения другого. Впрочем, этим вариантом толкование стратагемы не ограничивается. Можно жертвовать не только собой во имя других, никто не запрещает жертвовать другими во имя своего спасения (на войне как на войне). Но самая неординарная интерпретация — использовать свои слабые стороны, чтобы победить сильные стороны соперника. Примеров — масса. С завидной регулярностью же сильный пол оказывается в плену у слабого!

Глобалист: Пора готовиться к выборам Должна ли российская либерально-демократическая оппозиция пытаться участвовать в парламентско-президентской кампании 2011—2012 гг.? Вопрос актуален именно сейчас. Действующая процедура регистрации политических партий занимает около полугода. Читать целиком Эта статья в блогах [?] kpax Говорят, что армия проигрывает сражение еще до того, как вступит в бой. Читаю я текст Милова, и понимаю, что на выборах такой оппозиции делать […]

Соцопрос — дорогостоящее и сложно с организационной точки зрения мероприятие. Качество полученных в соцопросе напрямую зависит от качества анкет, от того, как они заполнялись: честно и в соответствии с методикой или же интервьюеры их «рисовали» (фальсифицировали).