Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (анг. IMC, Integrated Marketing Communications) — принцип использования различных коммуникационных технологий, позволяющий увеличить эффективность их использования за счет кумулятивного эффекта, усиления воздействия за счет совместного использования нескольких каналов коммуникации. Используемые маркетинговые коммуникации в данном случае подчиняются единой цели, взаимодействуют в рамках одной медиа-стратегии, содержат один и тот же месседж, раскрывая его содержание с разных сторон. По определению […]

16 Февраль 2007 at 20:16 0 comments

Имиджмейкер

Имиджмейкер

Специалист по созданию имиджа. В начале девяностых двадцатого века слово было синонимом политконсультанта. Сейчас же термин имиджмейкер является скорее синонимом стилиста, специалиста, отвечающего за внешний вид политика.

16 Февраль 2007 at 20:16 1 comment

Имидж кандидата

Имидж кандидата

Совокупность мнений и суждений избирателей о кандидате или любом другом субъекте политики, которые избиратели считают характеристиками личности кандидата. Имидж относится к понятиям и терминам, которые употребляют все, но мало кто может четко определить, что же это такое. Существует даже точка зрения, что необходимо отказаться от употребления этого словосочетания из–за его туманности и неопределенности. Все же мы считаем, что под понятием имидж кандидата подразумевают несколько концепций, […]

16 Февраль 2007 at 20:16 0 comments

Изнашиваемость сообщения

Изнашиваемость сообщения

Зависимость отклика на сообщение от количества контактов сообщения с избирателем. После определенного количества контактов сообщения с адресатом эффект от воздействия начинает резко падать: сообщение приедается и надоедает. Можно сказать, что изнашиваемость сообщения ограничивает его время жизни. Изнашиваемость сообщения характеризуется скоростью: обычно эффект простых сообщений начинает снижаться после нескольких просмотров адресатом. Но поскольку число адресатов большое, не все одновременно смотрят сообщение, существует среднестатистическое время […]

16 Февраль 2007 at 20:15 1 comment

Избирательный фонд

Избирательный фонд

Счет в одном из отделений сберегательного банка, через который осуществляются все финансовые операции в ходе избирательной кампании. На этот счет поступают добровольные пожертвования граждан и предприятий – юридических лиц, с него оплачиваются все работы, проводимые в ходе кампании. Кроме контроля над расходованием средств, законодательство регламентирует размер избирательного счета. В разных регионах и на выборах разных уровней размеры избирательного фонда различны. Для того чтобы ограничить возможности кандидатов […]

16 Февраль 2007 at 20:15 0 comments

Избирательность охвата информационного потока

Характеристика информационного потока (см. «Информационный поток»), отражающая особенности воздействия потока на избирателей. Эта характеристика показывает, что информационный поток способен охватить не всех избирателей, а только какую-то группу. Примерами таких информационных потоков избирательного воздействия могут служить письма direct-mail; брошюры, разносимые вместе с пенсиями; флайера, раздаваемые молодежи и т.п. Недостаток в широте охвата таких потоков компенсируется бóльшей прицельностью воздействия, текстами, подстроенными под конкретную аудиторию (лучше всего […]

16 Февраль 2007 at 20:14 0 comments

Избирательность воздействия

Характеристика канала коммуникации (см. «Канал коммуникации») канал, отражающая, насколько сильно социально и территориально маркирована аудитория канала. Коммуникационные каналы с высокой степенью избирательности доносят сообщения только до узкой социальной аудитории. Допустим, сообщение, размещенное в компьютерном клубе, будет доступно для контакта только тем, кто эти клубы посещает – молодежи, увлеченной компьютерными играми.

16 Февраль 2007 at 20:13 0 comments

Избирательная кампания

Избирательная кампания

Контролируемая со стороны штаба массовая коммуникация с избирателями. Кампания ограничена, с одной стороны, сроками проведения (в лучшем случае начинается с исследования округа, потом сбор подписей, агитация и, наконец, день голосования), а также объемом и видом работ. Под кампанией также понимают весь комплекс работ в ходе организации и проведения предвыборной агитации. Чаще всего целями избирательной кампании является победа на выборах, в результате которой кандидат занимает ту или иную должность […]

16 Февраль 2007 at 20:13 13 comments

Избиратель

Избиратель

Человек, который голосует на выборах, от поступков которого зависит исход выборов: явка на выборы, рейтинг кандидатов или партийных списков, злоупотребления в ходе голосования, такие как фальсификация или подкуп. Термином избиратель обозначают так же обобщенный образ, модель поведения всех отдельных избирателей округа. И�биратель является целью и объектом воздействия предвыборных технологиях, поэтому можно сказать, что понятие избиратель является одним из ключевых понятий избирательных технологий. […]

16 Февраль 2007 at 20:12 3 comments

Идеология

Идеология

Идеология — система политических, правовых, религиозных, нравственно-этических или философских взглядов и идей, которые осознаются определенными общественными группами и определяют их отношение к действительности.

16 Февраль 2007 at 20:12 1 comment