Изнашиваемость сообщения

Изнашиваемость сообщения

Зависимость отклика на сообщение от количества контактов сообщения с избирателем. После определенного количества контактов сообщения с адресатом эффект от воздействия начинает резко падать: сообщение приедается и надоедает. Можно сказать, что изнашиваемость сообщения ограничивает его время жизни. Изнашиваемость сообщения характеризуется скоростью: обычно эффект простых сообщений начинает снижаться после нескольких просмотров адресатом. Но поскольку число адресатов большое, не все одновременно смотрят сообщение, существует среднестатистическое время […]

16 Февраль 2007 at 20:15 1 comment

Избирательный фонд

Избирательный фонд

Счет в одном из отделений сберегательного банка, через который осуществляются все финансовые операции в ходе избирательной кампании. На этот счет поступают добровольные пожертвования граждан и предприятий – юридических лиц, с него оплачиваются все работы, проводимые в ходе кампании. Кроме контроля над расходованием средств, законодательство регламентирует размер избирательного счета. В разных регионах и на выборах разных уровней размеры избирательного фонда различны. Для того чтобы ограничить возможности кандидатов […]

16 Февраль 2007 at 20:15 0 comments

Избирательность охвата информационного потока

Характеристика информационного потока (см. «Информационный поток»), отражающая особенности воздействия потока на избирателей. Эта характеристика показывает, что информационный поток способен охватить не всех избирателей, а только какую-то группу. Примерами таких информационных потоков избирательного воздействия могут служить письма direct-mail; брошюры, разносимые вместе с пенсиями; флайера, раздаваемые молодежи и т.п. Недостаток в широте охвата таких потоков компенсируется бóльшей прицельностью воздействия, текстами, подстроенными под конкретную аудиторию (лучше всего […]

16 Февраль 2007 at 20:14 0 comments

Избирательность воздействия

Характеристика канала коммуникации (см. «Канал коммуникации») канал, отражающая, насколько сильно социально и территориально маркирована аудитория канала. Коммуникационные каналы с высокой степенью избирательности доносят сообщения только до узкой социальной аудитории. Допустим, сообщение, размещенное в компьютерном клубе, будет доступно для контакта только тем, кто эти клубы посещает – молодежи, увлеченной компьютерными играми.

16 Февраль 2007 at 20:13 0 comments

Избирательная кампания

Избирательная кампания

Контролируемая со стороны штаба массовая коммуникация с избирателями. Кампания ограничена, с одной стороны, сроками проведения (в лучшем случае начинается с исследования округа, потом сбор подписей, агитация и, наконец, день голосования), а также объемом и видом работ. Под кампанией также понимают весь комплекс работ в ходе организации и проведения предвыборной агитации. Чаще всего целями избирательной кампании является победа на выборах, в результате которой кандидат занимает ту или иную должность […]

16 Февраль 2007 at 20:13 12 comments

Избиратель

Избиратель

Человек, который голосует на выборах, от поступков которого зависит исход выборов: явка на выборы, рейтинг кандидатов или партийных списков, злоупотребления в ходе голосования, такие как фальсификация или подкуп. Термином избиратель обозначают так же обобщенный образ, модель поведения всех отдельных избирателей округа. И�биратель является целью и объектом воздействия предвыборных технологиях, поэтому можно сказать, что понятие избиратель является одним из ключевых понятий избирательных технологий. […]

16 Февраль 2007 at 20:12 3 comments

Идеология

Идеология

Идеология — система политических, правовых, религиозных, нравственно-этических или философских взглядов и идей, которые осознаются определенными общественными группами и определяют их отношение к действительности.

16 Февраль 2007 at 20:12 1 comment

Интегрированные коммуникации

Термин позаимствован из коммерческого маркетинга, где он звучит как интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). Основная идея, заложенная в технологии интегрированных коммуникаций – использование различных информационных каналов для того, чтобы закатать в головы избирателей один тезис (или логику, или сообщение). Ниже показаны три главных преимущества такого подхода. Партитура информационных потоков Поскольку различные каналы коммуникации обладают различным воздействием на сознание избирателя, имеет смысл говорить о партитуре […]

6 Сентябрь 2006 at 16:26 0 comments