Стратегия

Стратегия — набор правил, норм, ценностей, убеждений определяющий выбор в пользу той или иной линии поведения. Стратегия осуществляет дифференциацию и селекцию всех возможных вариантов поведения в той или иной ситуации.

Определение стратегии, которое можно признать классическим, принадлежит К. фон Клаузевицу: «использование боя в целях войны». Перефразировать это определение можно следующим образом: «использование ресурсов и пиар-технологий для достижения цели». В таком определении акцент ставится на умениях и способностях специалиста распоряжаться имеющимися у него ресурсами. Стратегия становится синонимом набора приемов по превращению ресурсов в пиар-кампанию, которым владеет специалист.

Другой подход к определению стратегии, имеющий широкое распространение, определяет стратегию как широкомасштабную программу, вырабатываемую для победы кандидата на выборах. В данном случае акцент делается на планировании, на составлении планов.

Даваемое нами определение стратегии несколько шире и большее ориентировано на исследования пост-модернистов. Говоря образно, стратегия — это набор ориентиров, которые определяют поведение актора или организации в различных условиях. Стратегия дает представление о том, как поведет себя субъект в той или иной ситуации, каким линиям поведения он будет отдавать предпочтения.

По убеждению автора словаря стратегия не обязательно должна быть осознанной, артикулированной. Немало примеров того, что поведение человека или организации (кандидата, политконсультанта или штаба), не подвержено рефлексии, базируется на привычных практиках. Освоив набор тактических ходов один раз, политконсультант повторяет их снова и снова, пользуясь одним и тем же шаблоном (см. «Шаблонные стратегии»).

Стратегия не обязательно должна быть реализована в виде плана. Дело даже не в том, что не каждая избирательная кампания имеет свой план или что этот план может пересматриваться по ходу кампании, изменяться или даже игнорироваться. Дело в том, что существует противоречие между ситуативным характером поведения и тем, что планирование пытается исключить какую бы то ни было ситуативность из деятельности, поведение ориентировано на ситуацию, а план — на предсказуемые итоги деятельности.